Twoje decyzje zakupowe mogą wskazywać, czy jesteś bardziej inteligentny niż większość światowej populacji?! Czy twoje nawyki związane z wydatkami pozwalają ci kwalifikować się jako inteligentni konsumenci? Jeśli kupujesz te produkty lub marki, jesteś inteligentnym konsumentem!
Czy to możliwe, że twoje decyzje zakupowe określają twoją inteligencję? Możliwość oceny, czym naprawdę jest produkt lub usługa, jest kwestią osobistej inteligencji konsumenckiej! Chodzi o Twoją umiejętność rozpoznawania i rozumienia ważnych informacji o produkcie oraz rozróżniania szumu marketingowego – tj. marketingowe „slogany” sprzedażowe i nieprawdy. Zdaniem ekspertów wskazuje to na przemyślane – racjonalne zachowanie związane z ponadprzeciętną inteligencją.
Czy jesteś inteligentnym konsumentem?! Sprawdź w poniższych liniach.
Inteligencja jest związana z nawykami zakupowymi i konsumpcyjnymi
Inteligencję można ogólnie zdefiniować jako zdolność jednostki do zdobywania wiedzy i uczenia się. I umiejętność łączenia różnych źródeł informacji w „użyteczne” zrozumiałe całości. Iloraz inteligencji lub IQ danej osoby wskazuje na jej wrodzone zdolności umysłowe i intelektualny potencjał uczenia się.
Racjonalne zakupy vs. spontaniczne zakupy
Udowodniono, że inteligencja wiąże się z przemyślanymi i racjonalnymi zakupami. Dowodem na to są na przykład ludzie zamożni, którzy w większości nie gromadzą tanich przedmiotów, ale raczej ukierunkowują i racjonalnie kierują swoje wydawanie zarobionego majątku na mikroinwestycje. Np. zakup zegarka na rękę to dla takich osób „inwestycja”, a nie wydatek. W ten sposób traktują większość swoich decyzji zakupowych.
Naukowcy skupili się na decyzjach zakupowych bogatych i odkryli, że mają oni pewne wspólne produkty. Zadano im również pytania podrzędne, dlaczego zdecydowali się na zakup określonego produktu, i najczęściej stwierdzili, że wartość dodana dla nich to nie tylko marka, ale ważniejsza jest dla nich wartość funkcjonalna, jakość, zrównoważony rozwój i zachowanie wartości.
Błędnym jest przekonanie, że inteligentni i jednocześnie bogaci ludzie kupują „duże” marki i noszą na ubraniach znane napisy. Wiele razy i z reguły uważa się, że kupują wysokiej jakości marki butikowe, o których wie tylko garstka osób. „Znaki towarowe”, które „błyszczą” na piersiach jednostek, są bardziej oznaką kompleksu niż bogactwa.
Oczywiście skrycie dobre marki to także droższe produkty. Ale jednocześnie pod względem swoich właściwości są to produkty w pewnym sensie najbardziej racjonalne.
Mądrzy ludzie kupują mniej, lepszej jakości, w sposób zrównoważony i bardziej zaplanowany
Ludzie inteligentni kupują mniej, co oznacza, że nie opierają swoich zakupów na impulsywnych decyzjach i emocjach. Jednocześnie zwracają uwagę na jakość produktów, ich pochodzenie i wartość użytkową. Zrównoważony rozwój jest również ważny dla inteligentnych ludzi. Sposób wykonania produktów, a przede wszystkim to, jak długo dany produkt będzie używany. Ważny jest dla nich również ślad węglowy produktów. Jaka jest więc bezpośrednia konsekwencja ich zakupu dla samego środowiska. Inteligentni ludzie wspierają zrównoważoną transformację, a firmy zaangażowane w odpowiedzialne traktowanie planety.
Przedmiot: smartfon iPhone
Prawdą jest, że iPhone można uznać za symbol statusu. Ale jednocześnie to smartfon zachowuje najlepszą używaną wartość odsprzedaży i najmniej traci na wartości ze wszystkich. Posiadacze iPhone’ów korzystają z niego średnio o jeden raz dłużej niż ze smartfonów innych producentów. Wyższa cena zakupu telefonu jest uzasadniona wyższą i dłuższą żywotnością. Oczywiście wśród nabywców smartfona iPhone zdarzają się też „niedoinformowani” i oczywiście zupełnie przeciętni nabywcy, którzy nie są świadomi powyższych zalet produktu. Jednak większość inteligentnych ludzi odczuwa „to” na poziomie nieświadomości. Również dlatego ta marka ma wyjątkowych klientów i jest zdecydowanie najbardziej „cenną” marką na świecie.
Marki samochodów: Tesla, Porsche, Toyota, Subaru, .... celowe i długoterminowe
Czy marka samochodu, którym jeździsz lub który wybierasz jako swój ulubiony, może wskazywać na twoją inteligencję? Jak pisaliśmy, smart nie jest marką nadrzędną – ale wartością użytkową. Inteligentni ludzie są informowani – czyli mają informację, że samochody elektryczne w ciągu swojego życia emitują do powietrza tylko ⅓ emisji CO2 w porównaniu do klasycznych samochodów napędzanych paliwami kopalnymi. Wiedzą również, że koszt posiadania jest niższy, a trwałość pojazdu jest znacznie większa i lepsza niż w przypadku pojazdów konwencjonalnych. Poza tym inteligentni ludzie nie chcą stracić bogactwa, chcą je zachować. Dlatego samochody marki Tesla to te, które tracą najmniej ze wszystkich samochodów i sprzedają się najszybciej jako pojazdy używane (dane: mobile.de).
Zakup samochodu Porsche to coś więcej niż inwestycja „kosztowna”, ponieważ doskonale zachowują one swoją wartość. Niektóre modele z czasem nawet zyskują na wartości. Na przykład możesz dziś kupić ich flagowy ekskluzywny model i sprzedać go za dwa lata za więcej, niż go kupiłeś. Lub kupujesz 20-letnie Porsche i sprzedajesz je za 5 lat za wyższą kwotę niż wtedy, gdy je kupowałeś. Nabywców japońskich marek samochodów również uważa się za inteligentnych, ponieważ trzymają je dłużej niż przeciętnie. Tu króluje Toyota. Długoterminowe posiadanie samochodu to zdecydowanie "mądra" - inteligentna decyzja. Wspólną cechą inteligentnych ludzi jest to, że nie tracą wiele na samochodzie w skali roku.
Inteligentni ludzie kupują samochody niezwykle rozważnie. Dość często zamiast nowego pojazdu kupują używany pojazd o zdewaluowanej wartości, używany od kilku lat.
Zrównoważone i lokalne produkty i usługi
Inteligentni ludzie zdają sobie sprawę, że muszą stawiać na zrównoważone marki oparte na zrównoważonych wartościach i uczciwym stosunku do natury. Ponadto, ze względu na swoją inteligencję, jest dla nich jasne, że muszą wydawać swoje zasoby w społeczności, w której żyją. Że jest to sposób, w jaki społeczność może się rozwijać i bezpośrednio dawać ci coś od siebie w inny sposób. Tak więc inteligentni ludzie często będą wspierać lokalnego rolnika, handlowca czy organizację nie tylko ze względu na cenę, ale ze względu na świadomość konsekwencji takich praktyk dla środowiska, w którym żyją.
Inteligentni ludzie kupują marki takie jak Fjallraven, Haglofs, Apple, między innymi dlatego, że uznają ich zrównoważony program.
Cena nie jest kluczowym czynnikiem przy zakupie
Ogólne powiedzenie, że tanie jest zwykle droższe, z pewnością ma związek z decyzjami zakupowymi inteligentnych. Mają świadomość, że cena nigdy nie jest ostatecznym kosztem danego produktu. Ponadto cenie zawsze towarzyszą koszty posiadania. Jest więc dla nich całkowicie jasne, że ubranie kupione za 5 euro, które nosisz 5 razy w życiu, nie jest tańsze niż funkcjonalnie identyczne ubranie, za które odliczamy 50 euro i nosisz je 100 razy w swoim dożywotni. Inteligentny mistrz matematyki konsumpcjonizmu w kilku wymiarach. Inteligentni ludzie mają też świadomość, że automatycznie zachowujemy się inaczej i ostrożnie wobec produktów, za które płacimy więcej. W ten sposób produkty tego typu są lepiej konserwowane i trwalsze. Inteligentni ludzie są świadomi, że energia to – w ten sam sposób – pieniądz. I dlatego traktują pieniądze równie racjonalnie, jak traktują czas. Te ostatnie mają dla nich najczęściej większą wartość niż pieniądze.
Inteligentni ludzie żyją lepiej za mniej pieniędzy
Inteligentni ludzie nie potrzebują już pieniędzy na wyższą jakość życia. Przede wszystkim stawiają czas przed konsumpcjonizmem. A dzięki swojej inteligencji są w stanie powstrzymać swój konsumpcjonizm. Za te same pieniądze żyją lepszą jakością, mają lepsze produkty i więcej wolnego czasu.
Wyróżniają się marki japońskie i szwedzkie
Jeśli jesteś fanem japońskich i szwedzkich marek, to zdecydowanie jesteś inteligentniejszy niż średnia światowa. Mianowicie są to marki, które oprócz zrównoważonej filozofii, wartości dodanej i dłuższego okresu użytkowania reprezentują marki, które oferują nam najwięcej za wydane pieniądze.
Oczywiście te marki nie są tanie. Cena nie jest ich głównym atrybutem sprzedaży, więc kupują je bardziej inteligentni ludzie. Czyli tych, którzy podejmują decyzje zakupowe racjonalnie i mając więcej informacji. Od pewnego czasu uwzględniają w nich zrównoważony program.
Inteligentni ludzie nie gromadzą produktów
Inteligentni ludzie nie gromadzą produktów, a najczęściej wyprzedają używane. Ponieważ kupują używane marki wysokiej jakości, zwykle dobrze zarabiają. Cechą szczególną ludzi inteligentnych jest to, że zawsze robią w swoim życiu „miejsce” na nowe produkty i nie powielają produktów o podobnej wartości użytkowej.
