De capital fechado desde 1973, a marca Patagonia anunciou planos de doar todos os lucros não reinvestidos na empresa para projetos ambientais e de sustentabilidade.
Em um movimento que surpreenderia muitos proprietários de pequenas empresas e entusiasmaria outros, Yvon Chouinard, fundador e proprietário majoritário da empresa de roupas para atividades ao ar livre Patagonia, acaba de ceder sua empresa multibilionária Patagonia para o planeta Terra. Como muitos empresários à medida que envelhecem, Chouinard, 83 anos, se deparou com um dilema: o que fazer com sua empresa. Em vez de vendê-la, abrir o capital ou passá-la para seus herdeiros, ele decidiu doar toda a empresa a dois fundos - um para administrar a empresa e outro para receber os lucros - para garantir que todos os lucros da empresa fossem para projetos relacionados à proteção do planeta Terra. Ao fazer isso, ele criou um conceito de negócio único.
A Patagonia é uma das líderes no mercado de lazer, mas sempre teve uma abordagem de negócios única e diferente. Por exemplo, é uma das poucas empresas que oferece garantia vitalícia para determinados produtos. As roupas são produzidas com os mais altos padrões e certificados de sustentabilidade. É também uma das poucas empresas bastante radicais em suas mudanças em suas estratégias de sustentabilidade. Então eles começaram a usar o algodão orgânico da noite para o dia, também investindo na cadeia de abastecimento e melhorando a própria produção.
"Já se passou meio século desde que começamos a experimentar negócios responsáveis. Se temos alguma esperança de um planeta próspero daqui a 50 anos, isso exige que façamos o melhor que pudermos com os recursos que temos. Como o líder empresarial que nunca quis ser, estou fazendo a minha parte. Em vez de extrair valor da natureza e transformá-lo em riqueza, usamos a riqueza que a Patagônia cria para proteger o recurso. A Terra se tornará nosso único acionista. Estou falando sério sobre salvar este planeta.”
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