U privatnom vlasništvu od 1973., robna marka Patagonia najavila je planove za doniranje sve dobiti koja nije reinvestirana natrag u tvrtku za ekološke i održive projekte.
U potezu koji bi iznenadio mnoge vlasnike malih tvrtki i uzbudio druge, Yvon Chouinard, osnivač i većinski vlasnik tvrtke Patagonia za odjeću za van, upravo je prepustio svoju tvrtku Patagonia vrijednu više milijardi dolara planetu Zemlji. Poput mnogih vlasnika tvrtki kako stare, Chouinard (83) je bio suočen s dilemom: što učiniti sa svojom tvrtkom. Umjesto da je proda, izađe na burzu ili proslijedi svojim nasljednicima, odlučio je donirati cijelu tvrtku dvjema zakladama - jednoj za upravljanje tvrtkom i drugoj za primanje dobiti - kako bi osigurao da će sav profit tvrtke ići za projekti vezani uz zaštitu planeta Zemlje. Pritom je stvorio jedinstven poslovni koncept.
Patagonia je jedan od lidera na tržištu odjeće za slobodno vrijeme, no uvijek je imala jedinstven i drugačiji pristup poslovanju. Primjerice, jedna je od rijetkih tvrtki koja daje doživotna jamstva za određene proizvode. Odjeća se proizvodi prema najvišim standardima i certifikatima održivosti. Također je jedno od rijetkih poduzeća koje je prilično radikalno promijenilo svoje strategije održivosti. Tako su preko noći počeli koristiti organski pamuk, također ulaganjem u opskrbni lanac i unapređenjem same proizvodnje.
„Prošlo je pola stoljeća otkako smo počeli eksperimentirati s odgovornim poslovanjem. Ako imamo ikakvu nadu u uspješan planet za 50 godina, to od nas zahtijeva da učinimo najbolje što možemo s resursima koje imamo. Kao poslovni vođa kakav nikad nisam želio biti, radim svoj dio. Umjesto da iz prirode izvlačimo vrijednost i pretvaramo je u bogatstvo, koristimo bogatstvo koje Patagonija stvara za zaštitu resursa. Zemlja će postati naš jedini dioničar. Smrtno sam ozbiljan u vezi spašavanja ovog planeta.”
patagonia.com
