Nakon 15 godina na čelu najvažnije svjetske tvrtke, Tim Cook predaje uzde. Nasljeđuje ga John Ternus - inženjer, plivač i Appleov silicijski arhitekt. No, Apple ostaje s jednim otvorenim računom: umjetnom inteligencijom.
Postoje odlasci koji iznenađuju. I postoje odlasci koje svijet toliko dugo čeka da nitko ne podigne obrvu kad se dogode. Tim Cook, 65-godišnji izvršni direktor Applea, spada u ovu drugu kategoriju. Kada je Apple u ponedjeljak, 20. travnja 2026., objavio da će Cook u rujnu predati uzde tvrtke, dionice su pale za 0,5 posto. Toliko o drami.
Ali iza ovog mira krije se jedna od najvećih poslovnih priča posljednjih petnaest godina. Cook je preuzeo Apple 2011. godine, kada je Steve Jobs bio na samrtnoj postelji, a tvrtka je vrijedila oko 350 milijardi dolara. Danas Apple vrijedi više od 4 bilijuna dolara — što ga čini jednom od rijetkih tvrtki koje su ikada dosegle taj vrhunac. Cook to nije učinio s revolucionarnim vizijama budućnosti. Učinio je to s operativnim genijem, s lancima opskrbe i s ekosustavom koji je brusio godinama dok nije postao nepobjediv.
Lanac opskrbe kao umjetnička forma
Steve Jobs bio je vizionar. Tim Cook bio je - i jest - inženjer opskrbnog lanca. To možda zvuči kao pomalo pokroviteljski kompliment, ali zapravo nije. Dok je Jobs zahtijevao da svaki vijak bude savršen, Cook se pobrinuo da do kupca stigne na vrijeme i po pravoj cijeni. Bez Cooka, Jobsova vizija bi bila samo lijepa ideja na plakatu.
Pod Cookovim vodstvom, Apple je izgradio globalnu mrežu dobavljača koja je postala model za poslovne škole diljem svijeta. Proširio je mrežu trgovina na više od 200 novih lokacija, transformirao kinesko tržište u Appleov drugi dom i stvorio uslužnu tvrtku - Apple Services - koja sada generira 100 milijuna dolara godišnje. 106 milijardi dolara prihod. Apple Music, Apple TV+, iCloud, Apple Pay: sve su to Cookova djeca, a ne Jobsova.
Appleova neto dobit za fiskalnu godinu 2025. bila je 112 milijardi dolara — osam puta više nego 2010. Povećanje od 699 posto unatoč pandemiji, geopolitičkim napetostima između SAD-a i Kine te kontinuiranom pritisku regulatora diljem svijeta. Bez obzira na to kako gledate na Cooka, ne možete ignorirati ove brojke.
„Cookova najveća postignuća su financijska transformacija tvrtke, integracija Appleovog silicija i održavanje dominacije iPhonea na globalnom tržištu.“ — analitičari, BusinessToday
Apple Watch doslovno uništava švicarsku industriju satova.
Cooku se pripisuju dva proizvoda koja su otvorila potpuno nove kategorije za Apple: Apple Watch i AirPodsMožda zvuči neozbiljno, ali pogledajte brojke. Apple Watch se prodao 30,7 milijuna jedinica — dok je cijela švicarska industrija satova prodala samo 21,1 milijun satova. Cook je jednim potezom zakopao sat kao modni dodatak i uskrsnuo ga kao medicinski uređaj.
AirPods? Ove dvije bežične slušalice postale su veći statusni simbol od mnogih luksuznih marki. I to u kategoriji koja prije Applea nije ni postojala kao masovni proizvod. Cook je ove stvari radio metodično, a ne inspirativno. Što je, na svoj način, jednako impresivno.
Pod Cookovim vodstvom, Apple je 2018. dosegao vrijednost od bilijun dolara, 2020. dva bilijuna, 2022. tri, a u listopadu 2025. postao je treća najveća tvrtka na svijetu s vrijednošću od 4 bilijuna dolara, iza Nvidije i Microsofta. To je bio Cook na djelu.
Siri i umjetna inteligencija: otvorena rana
I ovdje prelazimo na temu koja kvari Cookovu sjajnu izjavu: umjetnu inteligenciju.
Apple Intelligence — Cookovo uvjeravanje svijetu da Apple zna što radi s umjetnom inteligencijom — dočekano je mješavinom zbunjenosti, ruganja i blage neugode. Web je brzo smislio nadimak: "Neznanje o Appleu"Najavljene značajke su odgođene, obećanja su ostala neispunjena, a Siri je bio inferioran u odnosu na glasovne asistente koje su konkurenti predstavili godinama ranije.
Cook je 2018. godine uz veliku pompu zaposlio Johna Giannandra iz Googlea - trebao je biti Appleov šef za umjetnu inteligenciju koji će pisati budućnost. Tiho je otišao do 2025. godine. Paralelno s tim, Apple su napustili i drugi viši istraživači umjetne inteligencije, uključujući Ruominga Panga, koji je otišao u Metu. ChatGPT je promijenio pravila igre u studenom 2022., a Apple se odjednom našao tri do četiri generacije iza konkurencije. Za tvrtku s takvim ugledom - bolno.
U siječnju 2026. Apple je najavio partnerstvo s Googleom kako bi integrirao Gemini u Siri i Apple Intelligence za naprednije zadatke u oblaku. Negdje u Cupertinu, netko je upisao riječi koje Apple prije mnogo godina nikada ne bi ni zamislio: "Treba nam Google."
To je bio jasan signal da Apple - unatoč svoj svojoj moći - trenutno zaostaje, a ne predvodi, u utrci umjetne inteligencije.
A hardver? Hardver je svetinja.
No dok je Apple područje umjetne inteligencije stavljao u drugi plan, ono što bi mogla biti Cookova prava ostavština tiho je sazrijevalo u pozadini: Apple silicij.
Prelazak s Intelovih procesora na vlastite čipove M serije bio je jedan od najsmjelijih inženjerskih pothvata u povijesti potrošačke elektronike. M1, M2, M3, M4 - svaki je ostavio konkurenciju iza sebe. MacBook s ovim čipovima postao je ozbiljna profesionalna alternativa za sve koji su se prije kleli u Windows radne stanice.
Apple danas nije samo tvrtka za pametne telefone. jedan od najboljih dobavljača hardvera na planetu — za telefone, prijenosna računala i sve više za računalstvo na u području umjetne inteligencijeAppleovi čipovi pokreću modele strojnog učenja s izuzetnom energetskom učinkovitošću. Kad je riječ o rubnom računarstvu - obradi podataka na uređaju umjesto u oblaku - Apple nema premca. To će biti Ternusova najjača strana.
John Ternus: inženjer, plivač, nasljednik
Od 1. rujna 2026. Apple će voditi John Ternus, 51-godišnji inženjer strojarstva na Sveučilištu Pennsylvania, bivši natjecateljski plivač i čovjek koji je proveo 25 godina u Appleu. Sudjelovao je u stvaranju svakog iPhonea, iPada, AirPodsa i Apple Watcha u proteklom desetljeću. Bio je lice koje je svijetu predstavilo Apple Silicon na pozornici.
Ternus je u Appleu od 2001. godine. Počeo je dizajnirati monitore. Danas preuzima tvrtku vrijednu 4 bilijuna dolara.
„Ima um inženjera, dušu inovatora i srce da vodi s integritetom i čašću.“ — Tim Cook na Ternusu, Apple Newsroom, travanj 2026.
Ternus, sa 51 godinom, odražava Cooka prilikom polaganja zakletve. Stručnjaci ga opisuju kao nekoga tko kombinira Jobsovu opsesiju proizvodom s Cookovom sposobnošću donošenja odluka. Dovoljno tehnički potkovan da razumije svaki vijak. Dovoljno karizmatičan da se istakne na glavnoj pozornici. Njegov će zadatak biti izazovan: učiniti Apple relevantnom tvrtkom u području umjetne inteligencije - a istovremeno zadržati dominaciju u području hardvera, što je Cookova prava ostavština.
Također zanimljivo: Apple je nastavio svoju tradiciju internih promaknuća odabirom Ternusa. Nema vanjske zvijezde, nema nadolazećeg spasitelja iz Silicijske doline. Apple raste iznutra. To samo po sebi mnogo govori o kulturi tvrtke.
Zaključak: Kraj jedne ere, ali ne i kraj Applea
Tim Cook nije bio Steve Jobs. Nikada nije tvrdio da jest. Bio je ono što je Appleu stvarno trebalo nakon Jobsove smrti: čovjek koji ne bi sklopio dogovor, već bi ga ispunio do slova. Pod njim je Apple postao vodeća svjetska tvrtka za potrošačku opremu, s ekosustavom koji milijarda i pol korisnika teško napušta.
Njegova slabost? Umjetna inteligencija. To je jasno i neuljepšano. Apple je zaostajao, improvizirao i oslanjao se na partnere dok su konkurenti gradili vlastite jezične modele od nule. Ali Apple ima oružje koje drugi nemaju: hardver. Kada svijet shvati da je umjetna inteligencija najučinkovitija na uređaju, a ne u oblaku - Apple će biti tamo, s najboljim čipovima, najboljom integracijom i ekosustavom koji je Cook gradio 15 godina.
John Ternus preuzima uzde u jednoj od rijetkih tvrtki na svijetu gdje "hardver je budućnost" ne zvuči kao nostalgija, već kao strateška vizija. Cook je od Applea napravio trezor. Ternusov je posao pretvoriti ga u laboratorij budućnosti.
I Tim CookVjerojatno će u rujnu napustiti Cupertino s osmijehom. Zaslužio je to. Dvaput.
