Coca-Cola je víc než jen značka, protože své lahve a plechovky plní nejen pitím, ale také emocemi. Proto se jí podařilo vytvořit velmi zvláštní chemii se spotřebiteli a dostat se do intimity téměř každé domácnosti. Nyní však šla ještě o krok dále a prostřednictvím svého programu udržitelnosti uvedla na trh 16 inovativních uzávěrů, které dávají lahvím „druhý život“.
Coca-Cola denně prodá po celém světě více než jeden a půl miliardy nápojů a velká část z toho končí v lahvích. Napadlo vás někdy, jak vypadá život těchto lahví, když už v nich není žádná Coca-Cola? Faktem je, že až osm lahví z deseti končí na skládce a jen hrstka má to štěstí, že se dostane do ekologického nebe (čti recyklace). Ještě smutnější než to je skutečnost, že mnoho z nich se poflakuje na březích řek, na mořských dněch, na dně moří a řek, na loukách, v lesích a ulicích.
Coca-Cola je ale spolu s agenturou Ogilvy & Mather Čína vdechl novou duši prázdným lahvím se speciálními zátkami a klepal na svědomí opětovného použití zábavným a praktickým způsobem. Projekt 'Second Life' (2ndLives), mimo jiné staví láhev do role vodní pistole, nádobky na tekuté mýdlo, ořezávátka, píšťalky, zařízení na výrobu mýdlových bublin, závaží rukojeti, spreje a štětce. S korkovými zátkami Coca-Cola také umlčela mnoho lidí, kteří ji obviňovali z nedostatku společenské odpovědnosti.
PŘEČTĚTE SI VÍCE: Jak vypadají instagramové profily bohatých a přepychových?
