Kolumne: Ist das Fernsehen zum Radio geworden? oder der mediale „Gangbang“ der Millennials

Globalisierung ist in alle Poren unserer Gesellschaft vorgedrungen, und auch die heimische Medienlandschaft, die in den letzten Jahren immer mehr an Boden unter den Füßen verlor, kam nicht umhin, an der Jugend nicht zu fesseln. Sie leben in einer völlig anderen Medienwelt, die mit der lokalen Realität nichts zu tun hat. Für sie gibt es kein CNN, BBC, POP TV, RTV... und andere Mediengiganten, sondern sie wurden vollständig durch Stars der sozialen Netzwerke ersetzt. Ihre Informationskanäle sind völlig unterschiedlich. Snapchat, Instagram und YouTube stehen im Mittelpunkt. Facebook ist nur ein notwendiges Übel und nur ein Werkzeug zur Kommunikation. Meine Söhne im Alter von 13 und 16 Jahren haben mich zu diesem Thema angeregt, die gerade in dem Alter sind, in dem es möglich ist, mit ihnen über solche Themen zu sprechen. Der Ältere, ein 16-Jähriger, besucht eine Medienoberschule und ist sozusagen auf der „Szene“. Tatsächlich habe ich bei ihnen ein Verhaltensmuster festgestellt, das alle Eltern erleben, die Kinder gehen nicht ans Telefon, aber wenn sie es tun, kann ich großes Unbehagen empfinden ... weil ich sie irgendwie bei der Überwachung von Informationen störe. Ich spiele mit ihrem natürlichen Informationswahrnehmungssystem herum. Was noch schlimmer ist, wenn wir über Neuheiten und Nachrichten sprechen, die in Slowenien nicht gelesen werden können, beginnen wir auch auf Englisch zu kommunizieren. Millennials und alle Generationen nach ihnen sind eine verlorene Generation für die slowenischen Medien. Sie finden die traditionellen Medien veraltet, dumm und unaufrichtig. Als jemand, der schon seit vielen Jahren in den Medien ist, schauderte mich aber auch etwas. Unaufrichtigkeit ist eigentlich das, was diese Generation am meisten stört. Oder besser gesagt, es stößt sie im Allgemeinen ab. Auch deshalb habe ich mich mit dem Thema beschäftigt, das in den kommenden Jahren äußerst interessant sein wird und auf das praktisch niemand im slowenischen Raum – zumindest in den Medien – vorbereitet ist. Nur wenige wagen es, offen darüber nachzudenken. So was ist los?

Der Fernseher wurde durch das Telefon ersetzt und in gewisser Weise ist es das auch Aus Fernsehen wurde Radio. Millennials sehen es als nichts anderes als einen Bildschirm oder einen Computerbildschirm an, mit dem sie sich verbinden können Youtube oder sie fangen an Netflix und ihre Lieblingsserie ansehen. Damit existiert die Welt des linearen Fernsehens mit Ausnahme von Live-Sport nicht mehr. Aber die Gründe liegen in der Psychologie und den Formaten, in denen sie Informationen erhalten. Es sind soziale Netzwerke und die Möglichkeit, ein Medium mit einem Werkzeug zu sein, das Sie in Ihrer Tasche tragen, das der Vielzahl von Inhaltserstellern (Ersteller von Inhalten) die Möglichkeit, ehrlich zu den Themen zu sein. Um ihre Meinung zu äußern, veröffentlichen sie authentische Informationen, die so sind, wie sie sind, ohne Lärm und Plastizität oder Kunstgriffe klassischer Medien. Für Millennials beispielsweise ist die Mainstream-Nachrichtensendung – also die klassischen Reportagen – ein Relikt aus einer anderen Welt. Beispielloser Archaismus. Ein Konzept, das überlebt hat und der langen Vergangenheit angehört.

Und in gewisser Weise arbeite ich daran, sie in der letzten Periode zu verstehen Ich versuche, ihre Welt einzufangen. Deshalb habe ich vor einiger Zeit bei mir angefangen durch Experiment und konzentrierte sich nur darauf, Informationen zu erhalten mit Signalen, die ich erhalte aus sozialen Netzwerken. Und wie durch ein Wunder überlebt. Blöde Fernsehsendung änderte das Programm auf Youtube, ausgewählt aufgrund meiner Interessen und Hobbys, die mir viel mehr bieten als Fernsehen. So ist YouTube schon heute mein Fenster zur Welt und ich nehme Informationen viel schneller und ehrlicher wahr. In einem solchen Ausmaß, dass mich in letzter Zeit die Art und Weise stört, wie die Mainstream-Medien Informationen geben. Also ich immer wieder sei nicht überrascht die ersten Nachrichten der Hauptnachrichtensendung und wie 'by' sind alle anderen Nachrichten, die uns von tugendhaften Fernsehredakteuren serviert werden, die so sehr allgemein und eng zielen, dass ich das Gefühl habe, in Nordkorea zu leben und nicht in einem modernen Europäer Land.

Das Fernsehen ist im Grunde völlig aus der Zeit gefallen. Die Redaktion blickt nostalgisch auf die Zeiten großer Produktionen, die große Werbetreibende bereitwillig finanzierten. Doch diese Zeiten sind vorbei, denn Werbetreibende stecken ihre Werbebudgets immer häufiger in das Segment Influencer und neue Wege. Und deshalb verstehe ich auch, warum unser größtes kommerzielles Fernsehunternehmen danach strebt, es kaufen zu können nur per Kabel und dafür bezahlt. Aller Wahrscheinlichkeit nach begannen die Verantwortlichen zu erkennen, dass die Zeiten, als es so war Fernsehwerbung effizient. Und sie erwarten künftig einen starken Rückgang der Werbeeinnahmen. Sie begannen einfach zu erkennen, dass die Welt heute ganz anders ist. Diverse Kartelldeals und Verschwörungsgeschichten sind überflüssig. Es geht ums Überleben. Tatsächlich das nackte Überleben eines Mediums, das nicht mit der Zeit in Verbindung steht. Und das Fernsehen ist praktisch überall freigeschaltet, nur in Slowenien scheinen wir in einer Seifenblase zu leben.

Aber das ist nicht nur ein Problem der Medien und auch nicht der lokalen Fernsehsender. Das Problem ist am Ende das Land und die slowenische Sprache. Mit der Globalisierung der Medienlandschaft und den entstehenden Monopolen auf globaler Ebene, jes ist die slowenische Sprache, die am meisten angegriffen wird. Junge Menschen sind bereits eine zweisprachige Generation. Heute ist es ihnen egal, ob sie die Informationen auf Slowenisch oder Englisch bekommen. Schlimmer noch, sie bevorzugen sogar letzteres. Aber alles beginnt mit den Jüngsten, denen Zeichentrickfilme fremd sind, das einzige, was ihnen im Moment geboten wird. Das slowenische Angebot ist so bescheiden, dass ich es als nicht existent bezeichnen kann. Und genau hier - in der Wiege - leben unsere Jüngsten in einer anderen Medienrealität. Schon heute leben sie global und nicht lokal._