Coca-Cola est plus qu'une simple marque, car elle remplit ses bouteilles et ses canettes non seulement de boisson, mais aussi d'émotions. C'est pourquoi elle a réussi à créer une chimie très spéciale avec les consommateurs et à entrer dans l'intimité de presque tous les foyers. Mais maintenant, il est allé encore plus loin et, grâce à son programme de développement durable, a lancé 16 bouchons innovants qui donnent aux bouteilles une « seconde vie ».
Coca Cola vend chaque jour plus d'un milliard et demi de boissons dans le monde, dont une grande partie finit en bouteilles. Vous êtes-vous déjà demandé à quoi ressemble la durée de vie de ces bouteilles lorsqu'il n'y a plus de Coca-Cola dedans ? Le fait est que jusqu'à huit bouteilles sur dix finissent dans des décharges et seule une poignée a la chance d'aller au paradis écologique (lire recyclage). Ce qui est encore plus attristant, c'est que beaucoup d'entre eux traînent sur les berges, les bords de mer, au fond des mers et des rivières, des prairies, des forêts et des rues.
Mais Coca-Cola est avec l'agence Ogilvy & Mather Chine a insufflé une nouvelle âme aux bouteilles vides avec des bouchons spéciaux, frappant la conscience de la réutilisation de manière ludique et pratique. Le projet "Second Life" (2ndLives), entre autres, met la bouteille dans le rôle d'un pistolet à eau, d'un récipient pour savon liquide, d'un taille-crayon, d'un sifflet, d'un dispositif pour faire des bulles de savon, d'un poids de poignée, d'un pulvérisateur et d'une brosse. Avec les bouchons, Coca-Cola a également fait taire beaucoup de ceux qui l'ont accusé de manque de responsabilité sociale.
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