Coca-Cola is meer dan alleen een merk; het vult zijn flessen en blikjes niet alleen met drankjes, maar ook met emoties. Daarom is het erin geslaagd een bijzondere chemie met consumenten te creëren en de intimiteit van bijna elk huishouden te bereiken. Maar nu gaat het nog een stap verder en heeft het via zijn duurzaamheidsprogramma 16 innovatieve doppen gelanceerd die flessen een 'tweede leven' geven.
Coca Cola dnevno po svetu proda več kot miljardo in pol pijač in velik del tega odpade na plastenke. Pa ste se kdaj morda vprašali, kako izgleda življenje teh plastenk ko v njih ni več Coca-Cole? Dejstvo je, da kar osem od desetih plastenk konča na odlagališčih in zgolj peščica ima torej srečo, da gre v ekološka nebesa (beri reciklažo). Še bolj kot to pa žalosti dejstvo, da se jih veliko klati po rečnih bregovih, morskih obalah, na dnu morja in rek, travnikih, gozdovih in ulicah.
Toda Coca-Cola je skupaj z agencijo Ogilvy & Mather China praznim plastenkam s posebnimi zamaški vdahnila novo dušo, ki trka na vest ponovne uporabe na zabave in praktičen način. Projekt ‘Drugo življenje’ (2ndLives) namreč plastenko med drugim postavlja v vlogo vodne pištolice, posodice za tekoče milo, šilčka, piščalke, naprave za izdelavo milnih mehurčkov, utež ročke, pršila in čopiča. Z zamaški pa je Coca-Cola hkrati zamašila usta tudi številnim, ki so jo očitali pomanjkanje družbene odgovornosti.
LEES VERDER: Hoe zien de Instagram-profielen van de rijken en welgestelden eruit?
