Blagovno znamko je v 60. letih prejšnjega stoletja ustanovil svetovno znan ameriški plezalec Royal Robbins. Royal in njegova žena Liz sta bila od vsega začetka usmerjena k trajnostnemu razvoju materialov in družbeni odgovornosti. Tako sta postala prva plezalca na svetu, ki sta trajnostno preplezala North Dome – tako, da nista poškodovala skalovja v narodnem parku Yosemite. Še bolj kot to pa jima je bil pomemben sproščen in aktiven način življenja.
