Pokud si myslíte, že další telefon střední třídy nemůže vystoupit na trůn samolibého sebevědomí – zamyslete se znovu. Britská značka Nothing, vedená bývalým manažerem OnePlus Carlem Peiem, představila během akce Google Android Show svůj nejnovější trumf: Nothing Phone (3). A tento trumf není zrovna levný.
Přesněji řečeno, vyvolávací cena je Nic Telefon (3) 2025 – telefon „střední třídy“ s 930 eur. Ano, čtete správně. Téměř tisícovka za telefon, který má cílit na masovou střední třídu technologické veřejnosti. Pro srovnání: předchozí model, Nic Telefon (2), se při uvedení na trh prodával za dostupnějších 670 eur.
To znamená téměř 40 % zvýšení ceny za jeden rok – inflaci lze skrýt.
Nothing Phone (3): vizuální extravagance, nebo technologický elitismus?
Nothing Phone (3) 2025 samozřejmě nebude jen obyčejným upgradem. Carl Pei sliboval pokročilé materiály, lepší hardware, nový přístup k softwaru a – samozřejmě – ještě propracovanější design, který měl působit proti nudě na trhu. Průhledné pouzdro se slavnými LED pásky, tzv. Rozhraní glyfů, zůstává obchodní značkou, ale tentokrát se hra světla má vylepšit. Někteří říkají, že bude svítit lépe než městské osvětlení v Lublani – a samozřejmě přitom ušetří energii.
Nothing Phone (3) 2025: co dostaneme za téměř tisíc eur?
- Čipová sada Snapdragon 8s 3. generace – nejnovější vlajková loď ze střední třídy od Qualcommu. Není to tak úplně Ferrari, ale docela blízko.
- 120Hz OLED displej obnovovací frekvence, podpora HDR10+ a pravděpodobně velmi tenké rámečky. Takže žádné „vousy“.
- Pokročilý fotoaparát (mluvíme o 50MP hlavním objektivu se snímačem Sony IMX890) a propracovanější noční fotografii. Konečně, noční fotky bez olejomalby vypadají.
- Nic OS 3.0, který má přinést ještě čistší a zároveň hravé uživatelské rozhraní. Žádný bloatware, protože to je základní lidské právo.
Ale…
S cenou, která se nebezpečně blíží té od Applu iPhone 15 nebo Samsung Galaxy S24, vyvstává otázka: Kdo si tohle koupí? Tak kde jsou kupci Nothing Phone (3) 2025?
Přestože je Nothing Phone (3) 2025 navržen jako prémiový telefon střední třídy, za tuto cenu koketuje s vážnými vlajkovými loděmi. Apple nabízí ekosystém iOS, Samsung špičkové fotoaparáty a voděodolnost a řada Google Pixel přesvědčuje nejlepším fotografickým softwarem a dlouhodobou podporou.
Nic nemá design. A charisma. Ale stačí to?
Nic, nebo něco víc?
Nic se nestaví na pocitu odlišnosti. Jejich telefony nejsou jen telefony, jsou to prohlášení – technologické módní prohlášení pro generaci, která chce něco svěžího, trochu retro a rozhodně protikorporátního. Ale teď, když se cena blíží téměř čtyřem nulám, se toto protiestablishmentové kouzlo rychle blíží ironii.
Carl Pei tvrdí, že se zaměřují „Hodnota za design“ publikum. Zkrátka lidé, kteří by byli ochotni zaplatit o něco více za speciálnější telefon. Možná i až příliš.
Samozřejmě – je to dole. doplněný odstavec, který můžete zahrnout do článku, a hovoří o tomto trendu mezi čínskými výrobci. Je to napsáno v požadovaném tónu – trochu jiskřivě, s analytickým nadhledem a špetkou ironie:
Čínský vzorec: od ceny pro lidi k prémiovému egu
Co Nothing dělá s telefonem (3), opravdu nic nového – alespoň ne pro ty z nás, kteří sledují trh s chytrými telefony již dlouhou dobu. Toto je typická vývojová cesta mnoha čínských výrobcůZačínají jako spasitelé světa s „výhodným poměrem ceny a kvality“, a jakmile si získají loajální uživatelskou základnu a trochu důvěry, Ceny letí výš než u raket SpaceX.
Vzpomeňme si Huawei, která kdysi nabízela prémiové telefony za poloviční cenu oproti konkurenci, až do doby, než začala konkurovat Applu s řadou P a Mate – nejen výkonem, ale i cenou. Čest se po oddělení od Huawei vydal stejnou cestou. Totéž platí pro Xiaomi, který začínal jako „lidový hrdina“ s řadou Mi, ale dnes model Ultra snadno stojí přes 1 200 eur.
A teď tu máme Nothing – ačkoliv sídlí v Londýně, s duší, produkcí a obchodní logikou, která se řídí osvědčeným Čínská škola cenové evoluce: Nejdřív získej srdce, pak peněženky.
Bude úspěch následovat ambice?
Na trhu, kde telefony za 600 eur nabízejí vše, co průměrný uživatel potřebuje (ahoj, Pixel 8a, Galaxy A55 a Xiaomi 14 Lite), nebude muset Nothing přesvědčovat charakterem. A s vážným výkonem.
Bude to Nic Telefon (3) 2025 stane se novou kultovní ikonou, nebo se ocitne ve výklenku specializovaném na hipstery a designové geeky - uvidíme v červenci, kdy se očekává oficiální vydání telefonu.
Do té doby si mnozí z nás ruku v ruce budou klást stejnou otázku: Je 930 eur za voz střední třídy opravdu... málo?
