100 års venskab mellem julemanden og Coca-Cola

I et år, hvor få ting virker normale, stabile eller trøstende, kan vi regne med én ting – Coca-Cola fejrer og deler julens magi. Faktisk er dette en særlig feriesæson for Coca-Cola, da den markerer 100 år med julereklamer. I mere end et århundrede har Coca-Colas juleannoncer fanget generationer i feriesæsonen, fra julemanden malet af Haddon Sundblom til Coca-Cola isbjørne og julelastbiler med sloganet "The Holidays are Coming".

Som altid kl Coca-Cola reklamekampagner ændrer sig også med tiden, hvilket afspejler kulturelle tendenser og historiske begivenheder. Den nye julekampagne, der blev lanceret over hele verden i denne måned, er ikke anderledes. Det fremhæver vigtigheden af at være "til stede" med vores kære, selvom vi ikke kan være sammen personligt. En kampagne med titlen "Brev" afspejler tidsånden og minder os om, at den bedste gave, vi kan give i julen, simpelthen er... hver enkelt af os.

Om julemanden og Coca-Cola

Den julemand, vi alle kender og elsker – den store, glade mand i rødt jakkesæt med hvidt skæg – så ikke altid sådan ud. Faktisk er mange mennesker overrasket over at høre, at han var det Julemanden før 1931 skildret meget forskelligt: fra en høj tynd mand til en uhyggelig alf. Han var klædt i en bispekåbe og en nordisk jægers dyrehud. Da tegneren Thomas Nast tegnede julemanden til magasinet Harper's Weekly under den amerikanske borgerkrig i 1862, var julemanden en lille nissefigur, der støttede "Unionen". Nast fortsatte med at tegne julemanden i yderligere 30 år og ændrede pelsfarven fra brun til rød, som vi kender den i dag.

Julemanden har været med i reklamer for Coca-Cola siden 1920'erne

The Coca-Cola Company startede sin julereklame i 1920'erne. Det brugte shopping-relaterede annoncer, der dukkede op i magasiner som The Saturday Evening Post. I de første annoncer med julemanden blev han afbildet med et strengt ansigtsudtryk i ånden fra Thomas Nasts skildringer. I 1930 malede kunstneren Fred Mizen Julemanden i et stormagasin midt i en menneskemængde og drikker en flaske Coca-Cola. Annoncen indeholdt verdens største sodavandsfontæne, som var placeret i et Famous Barr Co. stormagasin. i byen St. Louis. Mizens billede blev brugt den juletid i trykte reklamer, der blev vist i The Saturday Evening Post i december 1930.

Coca-Cola var med til at forme billedet af julemanden

I 1931 begyndte virksomheden at udgive Coca-Cola-reklamer i populære magasiner. Archie Lee, CEO for D'Arcy Advertising Agency, som arbejdede med The Coca-Cola Company, ønskede, at kampagnen skulle vise en holistisk julemand, der var både ægte og symbolsk. Det er Coca-Cola for illustratoren Til Haddon Sundblom, født i Michigan, bestilte produktionen af reklamebilleder, der de viser selve julemanden og ikke en mand klædt ud som julemand.

Sundblom fandt inspiration i Clement Clarke Moores digt fra 1822 med titlen "Besøg St. Nicholas", også kendt som "Twas the Night Before Christmas". Forfatterens beskrivelse af Saint Nicholas førte til billedet af en varm, venlig, behageligt rigelig og menneskelig julemand. Det siges ofte, at julemanden har en rød frakke på, fordi rød er signaturfarven for Coca-Cola-mærket. Julemanden dukkede dog op i rød frakke allerede inden Sundblom malede ham. Sundbloms julemand debuterede i 1931 i annoncer for Coca-Cola i magasinet The Saturday Evening Post, hvor han optrådte jævnligt. Derudover er han blevet publiceret i magasiner og aviser som Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker og Hers.

Fra 1931 til 1964 viste Coca-Cola-reklamer julemanden, som han var hente legetøj og lege med det, stoppe op for at læse et brev og nyde en cola, blandede sig med de børn, der var vågne midt om natten for at hilse på ham, og serverede sig selv fra køleskabe i mange hjem. Sundbloms originale oliemalerier blev tilpasset til Coca-Cola-reklamer i magasiner og butiksvinduer, billboards, plakater, kalendere og plysdukker. Mange af disse produkter er populære samleobjekter i dag.

Sundblom skabte sin endelige version af julemanden i 1964, og Coca-Cola-reklamer fortsatte med at vise julemanden baseret på forfatterens originale værker i flere årtier. Disse malerier er blandt de mest værdsatte kunstværker i virksomhedens arkiv. De blev udstillet over hele verden, på berømte steder og på museer.

"Den nye julemand" var baseret på en sælger

I begyndelsen malede Sundblom billedet af julemanden ved hjælp af en levende model - hans ven og pensionerede sælger Lou Prentiss. Da Prentiss døde, brugte Sundblom sig selv som model og malede, mens han kiggede i spejlet. Til sidst begyndte han at stole på fotografier for at skabe billedet af St. Nicholas. De børn, der optræder sammen med julemanden i Sundbloms malerier, er i familie med forfatterens naboer - to små piger. Så han forvandlede en af dem til en dreng på sine billeder. Hunden på Sundbloms nissemaleri fra 1964 var en rigtig grå puddel fra en blomsterbutik i forfatterens kvarter. Men Sundblom ville gerne have hunden til at skille sig ud på festscenen, så han malede dyret med sort pels.

Julemanden fik en ny ven i 1942

I 1942 introducerede Coca-Cola en anden karakter ved navn "Sprite Boy". Den handler om en dreng, der optrådte sammen med julemanden i Coca-Cola-reklamer i 1940'erne og 1950'erne. Sprite Boy, også skabt af Sundblom, fik sit navn fra, at han var en nisse. Det var først i 1960'erne, at Coca-Cola introducerede den populære drik Sprite.

90'erne bød på isbjørne og julelastbiler

I 1993 blev et nyt juleikon født, da de optrådte på tv for første gang Coca-Cola isbjørne. Faktisk var isbjørne ikke helt nye, da Coca-Cola brugte dem første gang i Frankrig i 1922. Forfatter og instruktør Ken Stewart han animerede dem til tv, og i 2013 tilføjede den legendariske filminstruktør sit præg Ridley Scott. Han instruerede en kortfilm "Snebjørn" (English Snow Bear), som fangede følelsen af at være til stede for vores familier i juletiden.

7 kulinariske mesterværker, som du kan tilberede af rester

I 1995 blev den introduceret i USA Coca-Cola julelastbiler. Med blinkende lys, et charmerende vinterlandskab og uforglemmelig musik "Holidays are Coming" ("Holidays are coming") lastbiler blev hurtigt et genkendeligt symbol på julen i mange lande i verden. De trak også på arven fra Coca-Colas julefortid, for det er den Sundbloms julemand pyntede siderne på lastbilerne. På nogle markeder viser undersøgelser, at mange forbrugere forbinder det første syn af Coca-Cola-lastbiler med den rigtige start på feriesæsonen.

Julemanden blev en animeret karakter i 2001

Sundbloms julemandskunst fra 1963 blev grundlaget for en animeret tv-reklame med Coca-Colas julemand i 2001. Reklamen blev skabt af en Oscar-vindende animator Alexander Petrov.