Tallet #205 bringer shoppingologi. Jeg lånte udtrykket fra marketingguruen Martin Lindstrom og hans bog Shoppingology, som forsøger at besvare spørgsmålene om, hvorfor vi faktisk køber, og hvordan vi træffer købsbeslutninger. Hvad er de psykologiske løftestænger, der får en erhvervsdrivende til at sælge og en køber til at købe? Hvorfor forårsager to nøjagtigt ens produkter med samme funktioner i princippet helt forskellige købsbeslutninger hos kunderne?
City Magazine i kæden af købsbeslutninger spiller den rollen som mellemmand - altså det medie, der på grund af sit design er bedst egnet til indholdsannoncering, den reklame, der ubevidst foreslår køberen - køb mig. Er det rigtigt? Ifølge forretningsmodellen kan freebies funktion ikke være anderledes, men retter sig netop mod partnerskab med annoncører. Dette gør det muligt for frie medier at overleve og eksistere, og muligheden for at forsøge at bringe positive og afslappede historier fra sine omgivelser ud over indhold med kommercielle og marketingmæssige konnotationer, som gør pressen til et meget vigtigt medie. Vigtigt for kunden, annoncøren, fordi det fanger køberen i en helt anden tilstand af indholdsbevidsthed. Der er ingen distraktioner, ingen støj, ingen e-mail eller streaming videoannoncer. Kunden bliver fanget af annoncen i den tid, der kun er dedikeret til ham, vores blad og en kop kaffe. Lad os se det i øjnene! I pressen er vi hver især opmærksomme på annoncen - 5 sekunder - 10 sekunder - nok og lige nok til, at annoncen bliver indprentet i underbevidstheden. Og det er denne opmærksomhed, der er blevet bevist af forskning i udlandet, store annoncører kan lide det Coca-Cola, vender tilbage til trykte medier. Men i vores land går alting lidt langsommere og i en anden virkelighed. Folk i mediebureauer arbejder dog ofte imod strømmen af forskning og sådanne resultater, hovedsageligt på grund af nettet af forskellige interesser. Men det er en historie til en anden gang. For en anden spalte, på et andet papir og medie.
V i 2016 City Magazine går ind på en modig og selvstændig vej, da skaberne af magasinet har besluttet at overtage brandet med personlig risiko og med fælles styrker og elementer af socialt entreprenørskab skitsere og bane en ny vej for vores freebie. Dette forbliver unikt på markedet, den største freebie med hensyn til antal kopier og distributionssteder. Med den største "livsstils" webportal citymagazine.si, beregnet til både den kvindelige og mandlige befolkning, og nye "livsstils"-projekter hedonisme.si, som også vil se dagens lys på tryk, men først i midten af næste år.
City Magazine går dermed stærkere end nogensinde ind i det nye år med en ny vision, fornyet design og indholdsstrategi.
