Hvad sker der med Apple og kunstig intelligens - Apple Intelligence? Vi kender allerede denne historie - næsten lige så godt som den ikoniske Nokia-ringetone. En teknologigigant falder i søvn ved rattet, går glip af den næste store bølge og... puf. Fra disruptor til PowerPoint-note. Lad os huske Nokia, BlackBerry, Skype. De herskede engang i verden, men i dag er de digitale fossiler, kun nævnt af nostalgi eller som en advarsel.
Lad os nu vende vores opmærksomhed mod Æble. Et imperium til en værdi af 3 billioner dollars (ja, med b), ATM blandt virksomheder og religion blandt brugere. De skabte en verden, hvor hvide hovedtelefoner er et statussymbol, og byggede et økosystem, der er nemmere at komme ud af end et forhold til. Netflix. Men – hvad sker der med Apple og kunstig intelligens – Apple Intelligence?
Men det er 2025, og Apple befinder sig i en rolle, der nærmest er en eksistentiel krise for det: de halter bagefter. De bluffer. Og hvad er det mest forfærdelige – de promoverer produkter, der (endnu?) ikke eksisterer.
Kunstig intelligens er ankommet – og Apple var ikke den første (eller anden)
Hvis du har åbnet internettet mindst én gang inden for de sidste to år, er du sikkert stødt på to magiske bogstaver: AI. ChatGPT blev et viralt hit hurtigere end en TikTok-dans. Google lancerede sin tvilling platform. Microsoft har integreret Copilot i Word, Paint og endda dit styresystem - for hvorfor skulle nogen skrive på egen hånd?
Hvad sker der med Apple og kunstig intelligens – Apple Intelligence?
Ved WWDC 2024 rødmede de lidt og sagde: "Vi har også noget. Lad os kalde det ... Apple Intelligence." (Fordi "AI" tilsyneladende ikke er premium nok til deres æstetik.)
De introducerede en hel masse funktioner: Genmoji, Billedlegeplads, Skriveværktøjer, link til ChatGPT. Og selvfølgelig – det episke løfte til Siri endelig brugbar. (Dette er den samme Siri, der stadig bliver forvirret, hvis du spørger, hvad klokken er i Tokyo eller bestiller en "playliste til køkkenet.")
Fra WWDC til WTF: Hvor fanden er det? de er disse funktioner?
iPhone 16 blev introduceret som den "første AI-telefon." Men da det kom ud, virkede det mere som et AI-udkast. Udviklingen forløber således:
- iOS 18: ingen Apple Intelligence-funktioner.
- iOS 18.1: Skriveværktøjer og notifikationsoversigter kommer – nogle gange virker de, nogle gange har de bare en dårlig dag.
- iOS 18.2: tilføje Genmoji- og ChatGPT-samtaler.
- iOS 18.3: endelig visuel intelligens – kameraet læser datoen fra plakaten og Sommetider tilføje til kalender.
Og Siri? Stadig den gamle kending, der bedre ved, hvordan man fortæller en vittighed end at besvare et spørgsmål.
Det mest bizarre? Æble aldrig før han demonstrerede ikke disse funktioner live. Ikke en eneste demo. Intet. Håb.
Findes alt dette overhovedet? Er Apple Intelligence ægte?
Vi tech-journalister har næsten PTSD fra alle "produkt i udvikling"-præsentationer. Lad os huske:
- AirPower – en magisk opladningsplade, der angiveligt driver flere enheder på én gang. Den nåede aldrig på hylderne.
- Samsungs Bixby højttaler – annonceret, udstillet... lækket.
- Tesla robotter – gik, snakkede, reddede verden. Nå, næsten. (Selvom det sandsynligvis er fjernstyret.)
Nu promoverer Apple Apple Intelligence, som ingen nogensinde har set i arbejdsform. TV-reklamer, reklametavler, hype. Men uden konkrete beviser.
En af reklamerne viser, at Siri genkender en person og finder information fra et møde for to måneder siden. Det hele fungerer mere som en filmscene - med alle elementerne: lys, kamera og en hel del CG.
Lydløs alarm i Cupertino
Forsinkelser i sig selv er ikke en ny historie – Apple ved, hvordan man pakker dem ind i PR-slik med ord som "forfinelse" eller "kommer snart". Men denne gang er det mere end blot en normal forsinkelse. Her er tre nøglealarmer:
- AI er ikke Apples kerneforretning. Deres model er baseret på salg af enheder – iPhones, Macs, AirPods. Software abonnementer? En god bonus, men kunstig intelligens er ikke noget, der direkte vil ramme deres lommer.
- "Second mover-fordel" virker ikke her. I hardware var de ofte nummer to – og vandt. I software? Sværere. Og udviklere er ikke imponerede: hvorfor skulle Uber have Siri til at bestille en tur uden deres app?
- Demo mangler. Apple har normalt et helt cirkus af begivenheder med journalister, der tester nye produkter. Denne gang? Stilhed. Selv John Gruber (som er Apple-fan næsten på et romantisk plan) skrev: "Dette er et stort rødt flag. Apple har ikke en demo at vise. Måske findes funktionerne ikke endnu."
Bliver Apple den nye Nokia?
Vi vil ikke overdramatisere – Apple vil ikke være konkurs i lang tid. Deres imperium er for sammenflettet til blot at sprænge i luften natten over. De sælger stadig telefoner som varmt brød, og deres brand er stadig blandt de stærkeste i verden.
Men... det er sådan, vi plejede at tale om BlackBerry.
Hvis kunstig intelligens virkelig er det næste store teknologiske skift – lige så stort som smartphones indtog for femten år siden – så står Apple lige nu på sidelinjen og ser andre score mål.
Hvis han ikke kommer ind i spillet snart, risikerer han at gå glip af endnu et historisk øjeblik.
Konklusion?
Apple Intelligence er ikke intelligent endnu. Og Siri er stadig ikke klog.
I øjeblikket ligner de konceptuel kunst mere end funktionel teknologi. Nu venter vi på at se, om Apple vil genopfinde fremtiden – eller blive endnu en historie om, hvordan den største gigant glemte at blinke, da verden tog fart. Vi venter alle på Apple Intelligence!
