Alja er en 25-årig illustrator og designer fra Maribor, samt modtageren af Elle Style Awards 2019 i kategorien 'Ung talent' og vinder af Forbes '30 under 30'-listen i kategorien Kunst & Kultur . Hidtil har hun samarbejdet med virksomheder som Barcaffe, Jeruzalem Ormož, Disney, Renault, Vichy, Urban Outfitters, ban.do, Anthropologie... Hendes mål er at vække nostalgi med sine designs og dermed kombinere sin kærlighed til 60'erne og 70'erne af forrige århundrede og mønsterdesign.
Nina er et af de tre medlemmer af juryen i Inspired by You-konkurrencen, lanceret af LJFW og Samsung. Alle unge designere fra alle felter inviteres til (du kan finde mere om konkurrencen her). Juryen, som foruden hende omfatter Bojana Fajmut og Nina Jagodic, vil finde 20 kreative løsninger, tilbehør til Samsung Galaxy Flip4. Vi talte med Alja om, hvor vigtig telefonen også er i hendes arbejde, hvordan man får succes i en verden, hvor der er stor konkurrence, og hvilke produkter der er på. Inspired by You-konkurrencen fangede hendes opmærksomhed.
Du har samarbejdet og samarbejder med store og globalt succesrige og kendte virksomheder. Hvordan opstår et sådant samarbejde? Hvordan fandt de dig, hvor fandt de ud af dig?
Alja Horvat: I begyndelsen fandt de fleste virksomheder mig gennem sociale netværk, på det tidspunkt var Instagram stadig fantastisk til netværk. Et par virksomheder fandt mig også gennem kunstplatformen Society6, og i øjeblikket har jeg arbejdet med bureauet i omkring to år, så de fleste af projekterne går igennem dem. Vi aftaler altid alle projekter via e-mail eller Zoom-opkald, ofte fortæller virksomhederne selv, at de har fulgt mig på Instagram i noget tid.
Hvordan skabes dine tegninger, illustrationer, mønstre? Har du nogle interessante ritualer før eller under skabelsen?
Alja Horvat: Jeg lytter altid til musik, mens jeg arbejder, lige nu lytter jeg meget til The Youngbloods, som er et band fra 60'erne, og Bob Dylan. Jeg har ikke noget særligt ritual inden jeg laver, og det har jeg heller ikke undervejs - det eneste mulige er, at jeg godt kan lide at lave flere ting på samme tid, hvilket betyder, at jeg ikke bliver færdig med illustrationen i "en", men jeg vil lave 100 andre ting imens. Det holder mig "fokuseret".
Du er ung, succesrig og initiativrig. Hvilket råd vil du give til en, der også gerne vil have succes?
Alja Horvat: Jeg tror, det vigtigste er aldrig at give op. Mange gange ser jeg folk give op for hurtigt, fordi de tror, succes sker fra den ene dag til den anden. Jeg synes personligt, at en meget overset dyd er, at man er "let at arbejde med", og at man er konsekvent, og i sidste ende er det også meget vigtigt, at man ved, hvordan man er kommerciel.
Du har også mange følgere på Instagram. Hvor vigtig er denne platform for succes?
Alja Horvat: Instagram var bestemt meget vigtig i starten, de fleste virksomheder fandt mig til projekter og samarbejder gennem Instagram. Instagram kan rigtig godt bruges i forhold til "gratis annoncering", ligesom LinkedIn og Facebook kan. Det vigtigste er, at din profil er "unik", at du har noget særligt og anderledes end de andre - det hjælper helt sikkert folk til at lægge mærke til dig hurtigere.
Hvad var det øjeblik, du indså, at du havde succes?
Alja Horvat: Mest sandsynligt Forbes 30 under 30 listen i 2021 og det første store projekt, jeg havde (Causebox og residency i Los Angeles).
Du er også modedesigner. Hvad er fokus for dit tøj?
Alja Horvat: Jeg har selv fokus på prints i min modekollektion, da jeg er illustrator og designer, og jeg vil kun have dem i forgrunden. Derfor er tøjets design og former også mere minimalistiske. Hovedinspirationen til kollektionerne er min kærlighed til 1960'erne og 1970'erne. Jeg går altid efter at skabe en kollektion, der vækker nostalgi, men som samtidig stadig er moderne og har et strejf af i dag.
Vil vi nogensinde se dine kreationer på LJFW?
Alja Horvat: Jeg vil meget gerne præsentere mine kreationer på LJFW – for at være ærlig, så ved jeg ikke engang, hvad processen er, om du skal inviteres eller om du selv skal ansøge.
Hvor vigtig er din telefon for dig? Bruger du det meget i dit arbejde?
Alja Horvat: Uh, bestemt, jeg kan ikke forestille mig en arbejdsdag uden en telefon - fra tilmelding til e-mail, til hurtigt at skrive ideer ned i en notesbog, poste på sociale netværk osv.
Hvad vil du være mest opmærksom på som dommer ved konkurrencen? Hvem eller Hvad kan bidragyderne gøre for at få din opmærksomhed? Hvad skal vinderen vise vinderen?
Alja Horvat: Som designer og illustrator vil jeg nok være mest opmærksom på designaspektet og det endelige visuelle billede. Jeg tror på, at de endelige produkter vil være fremragende, og det vil gøre vores opgave med at vælge vinderen endnu sværere. Men den nemmeste måde at tiltrække min opmærksomhed på er med farverige mønstre og illustrationer.
