Det er starten af juni, og luften i Cupertino lugter ikke af innovation, men af panik – og måske lidt af sveden under Apple-chefernes designer-skræddersyede skjorter. Det er, hvad der sker på WWDC 2025.
Hvis vi i 2023 rystede af forventning om et futuristisk headset, og vi i 2024 næsten troede, at Siri endelig ville gøre noget smartere end at tænde vækkeuret, så er dette års ... WWDC Følelser fra 2025… ja, anderledes. Noget mellem “øh” og “seriøst, er det det?”
Vision Pro – Stadig i live, men knap nok – WWDC 2025
Året 2023 var præget af Vision Pro... I dag? Du kan købe den på eBay til prisen for en god elektrisk scooter. Apple har stille og roligt skåret ned på produktionen, og efterspørgslen er langsommere end Siri, der spørger efter vejrudsigten. Måske var problemet prisen. Eller måske var det, at folk ikke vil have en computer på hovedet, medmindre den hedder Iron Man.
Og Apple Intelligence – et højtklingende navn med tomt indhold. Det, der skulle have været en revolution, ligner nu mere PowerPoint en præsentation, der aldrig burde have været vist offentligt. Siri? Hun glemmer stadig, hvad du fortalte hende for to sætninger siden. Æble endda fremviste en reklame, der demonstrerede funktioner, der ... ikke findes. Et selvmål i sin mest klassiske form.
Retsdrama og europæisk realitetstjek – WWDC 2025
Hvis du tror, at det eneste problem er teknologi, så tænk igen. I 2021, en domstol i Californien Æble beordret at tillade links til eksterne køb i apps. Apple reagerede med – hvordan ville man sige det – passiv-aggressiv uvidenhed. Dommer Yvonne Gonzalez Rogers var ikke imponeret. Så imponeret, at hun fratog virksomheden retten til provision og endda foreslog en straffesag. Ups.
Det er ikke bedre i Europa. Apple fik en bøde for at overtræde DMA-reglerne. Fortnite har triumferende genindført App Store, og i mellemtiden vifter præsident Trump med toldsatser som julepynt for at overbevise Tim Cook om at producere iPhones i USA. Held og lykke med det.
Hvad er du? rigtigt Vil vi gerne være med på WWDC 2025?
Helt ærligt? Lidt ydmyghed. Der er ingen grund til et to-minutters Hollywood-spektakel, hvor Craig Federighi hopper ud af en helikopter med en frisure fra en gelæske. Det vil være nok, hvis Tim Cook går op på scenen, ser udviklerne i øjnene (eller i det mindste ind i kameraet) og siger: "Undskyld, vi gik glip af det." Ville det være for meget?
Det samme publikum oplevede trods alt sidste år en demonstration af Siri-funktioner, som aldrig er set før. Og for at være fair, deltager Apple ikke i Grubers arrangement for første gang siden 2015. Talkshow(I øvrigt kritiserede Gruber Apples AI-politik i år. Tilfældighed? Helt sikkert.)
Gammeldags opskrift
Alt tyder på, at det vil Æble forblev tro mod sin klassiske opskrift – WWDC 2025: prangende præsentationer, selvsikre sætninger og ignorering af elefanten i rummet med ordene "Apple Intelligence is half-baked" tatoveret i panden. En ny hud til systemet, et nyt marketingtrick, og alt skal nok blive fint igen, ikke?
Men denne gang er det måske ikke nok. Aktiekurserne stagnerer, retssager raser, og iPhone 16-brugere ved, at "efterretningstjenester" ikke er, hvad de plejede at være. Stemning? Helt af sporet.
Tilbage til det grundlæggende – WWDC 2025
Men den gode nyhed? Vibrationen kan rettes. WWDC 2025 er sandhedens øjeblik. Udviklere er hjertet og sjælen i Apples økosystem. Uden dem ville iPhone bare være et smukt stykke glas og aluminium. Hvis Apple virkelig ønsker at træde ind i en ny æra – hvad enten det er kunstig intelligens, augmented reality eller noget helt andet – så er det nu, man skal se sig selv i spejlet og sige: "Okay, lad os gøre det sammen." Måske endda med lidt selvkritik.
Du ved, ligesom Siri, der siger: "Undskyld, jeg ved det ikke endnu."
