Apple og kunstig intelligens?! Kunstig intelligens er blevet en central kampplads for teknologigiganter. Google investerer aggressivt i sine AI-laboratorier såsom DeepMind og Gemini, Microsoft er blevet en central aktør inden for generativ AI med sin investering på flere milliarder dollars i OpenAI, Meta udvikler sine egne Llama-sprogmodeller, og Amazon er fortsat stærkt inden for AI-infrastruktur med Alexa og AWS. Æble? Det er der, men... hvor præcist?
Æble og kunstig intelligens? Mens konkurrenter allerede integrerer generative AI-funktioner i deres enheder og tjenester, satser Apple stadig på privatliv, lokal databehandling og omhyggelig implementering. AI ind i sit økosystem. Mens ChatGPT, Google Bard og Microsofts Copilot allerede former fremtiden for digitale assistenter, virker Siri – den assistent, de fleste brugere slår fra – som en teknologisk dinosaur.
Spørgsmålet er enkelt: Er Apple virkelig bagud inden for kunstig intelligens, eller følger det blot sit afprøvede mønster - kommer ind senere, men dominerer derefter markedet?
Æble og kunstig intelligens: Forsigtig, forsigtig...for langsom?
Apple er ikke en nybegynder inden for kunstig intelligens. Tilbage i 2017 introducerede den Neural Engine, specialiseret i maskinlæring, med A11 Bionic-chippen, og siden da har kunstig intelligens kørt "under hætten" på iPhones, Macs og iPads i mange år. Funktioner som ansigtsgenkendelse (Face ID), fotografering i nattilstand og automatisk skrivekorrektion er alle drevet af AI.
Men problemet er, at dette ikke er den "sexede" AI, alle taler om.
I mellemtiden har konkurrenterne taget et spring fremad med generativ kunstig intelligens. Google har integreret Bard eller Gemini i Android og dens søgemaskine, Microsoft har indbygget Copilot i Office og Windows, Meta udvikler open source Llama-modellen og AI-agenter i Messenger og Instagram, og Amazon har opgraderet Alexa og investerer i AI-tjenester i skyen.
Apple er tændt WWDC 2024 endelig introducerede de første generative AI-funktioner under navnet "Apple Intelligence", som lover forbedret Siri, automatiserede opgaver og smarte beskedresuméer. Men de fleste af disse funktioner vil først være tilgængelige senere, mens konkurrenterne allerede udnytter AI som et kraftfuldt salgsværktøj og indtægtskilde.
Mens Google og Microsoft taler om "AI-revolutionen", understreger Apple stadig, at AI blot er et værktøj til at forbedre brugeroplevelsen. Dette er en prisværdig tilgang, men spørgsmålet er stadig - vil det være nok til at forblive konkurrencedygtig?
Investeringer og strategiske partnerskaber: Apple vs. AI-giganter
Ser man på tallene, er forskellen indlysende. Microsoft har investeret over 13 milliarder dollars i OpenAI, hvilket giver eksklusiv adgang til modeller som GPT-4. Google har investeret milliarder i DeepMind og dets andre AI-projekter, Meta har allokeret næsten 40 milliarder dollars til AI-udvikling alene i 2023, og Amazon har investeret fire milliarder i Anthropic, en af OpenAIs største konkurrenter.
Og Apple og kunstig intelligens?! Apple har stille og roligt erhvervet AI-startups som Xnor.ai, Turi og Laserlike, men uden nogen højprofilerede partnerskaber, der ville gøre det muligt for det at lave et hurtigt gennembrud. Mens Microsoft, Google og Meta arbejder tæt sammen med den akademiske verden, open source-fællesskaber og AI-laboratorier, insisterer Apple på sin egen udvikling bag kulisserne. Dette er i tråd med dens filosofi om at kontrollere hele økosystemet, men det betyder også, at AI-revolutionen skrider frem hurtigere, end Apple kan indhente på egen hånd.
Lederskab og vision: Hvor er Apples store AI-historie?
Tim Cook er en fremragende operationsstrateg, men han er ikke en "AI-evangelist" som Satya Nadella hos Microsoft eller Sundar Pichai hos Google. Mens Google kalder AI "vigtigere end elektricitet", er Apple fortsat tilbageholdende og understreger, at kunstig intelligens vil blive integreret i produkter "på en gennemtænkt måde."
Resultatet er, at Apple ikke ligner en AI-leder. Uden en klar strategi for generativ AI føler investorerne, at Apple er for tøvende i forhold til konkurrenterne. Det er aktiemarkedet allerede klar over: Mens aktierne i Microsoft og Nvidia, som satser aggressivt på kunstig intelligens, voksede kraftigt i 2024, mistede Apple sin status som det mest værdifulde selskab i verden.
Gentager Apple historiske fejl?
Det er ikke første gang, Apple har "gået glip af" en teknologisk trend. Smartphones eksisterede før iPhone, men Apple dominerede dengang markedet. Det var det samme med smartwatches – Apple Watch kom sent, men dominerer nu. På den anden side konkurrerede Apple aldrig for alvor i søgemaskiner og skyen, og det overlod det til Google og Amazon.
Det største problem for Apple er, at Siri, som var revolutionerende, da den blev introduceret i 2011, nu halter langt bagefter Google Assistant og Alexa. Apple havde en fordel, men den spildte den på grund af langsom udvikling. Vil historien med generativ AI være ens?
Hvad er det næste? Apple i kunstig intelligens – maraton eller mistet tog?
Apple har tre muligheder. Den første er at accelerere AI-investeringer, forbedre Siri og introducere konkurrerende AI-tjenester. En anden mulighed er at blive en AI "integrator" og oprette forbindelse til andre virksomheder, såsom OpenAI, og inkorporere deres teknologi i dine enheder. som allerede er delvist implementeret. Den tredje mulighed er at blive i din komfortzone og fortsætte med at lave langsomme forbedringer, hvilket kan svække selskabets konkurrenceposition på længere sigt.
Året 2025 bliver et vendepunkt for Apple. Hvis det ikke formår at præsentere en banebrydende AI-vision, risikerer det at forblive en ren producent af fantastisk hardware, mens Microsoft, Google og andre kontrollerer fremtiden for AI-tjenester.
Indtil videre gælder følgende: Apple er ikke en AI-leder, men den er ikke ude af spillet endnu. Men han bliver nødt til at skynde sig, hvis han ikke vil have AI-toget til at forlade ham på stationen.
