Apple annoncerede ankomsten af, hvad der nok er deres vigtigste produkt, iPhone 6, til anden halvdel af 2014. Konkurrencen har nemlig allerede for alvor skåret i den engang exceptionelle kage af dette banebrydende produkt og frataget det mange brugere. Den store Samsung med S4-telefonen og "phablets" skabte en ny trend med større enheder, hvis funktioner og brugervenlighed er tættere på tablets. Samtidig ser det ud til, at Apple faldt lidt i søvn.