Bojana Fajmut afsluttede sine studier i industrielt design. Som kunst og kreativ direktør arbejdede hun hos agenturerne Dentsu (Tokyo), McCann Erickson, J. Walter Thompson, og som selvstændig iværksætter opgraderede hun sin viden med en MBA business school. Hun har modtaget mere end 58 internationale priser for sine værker: Cresta, NYF, CLIO, LIA, Red Dot, EPICA, ARC, Golden Drum og andre.
Hendes værker blev udgivet i medier som New York Times, Graphis, Creative Advertising, ADweek... Hun var medlem af ekspertjuryer både i New York - NYF reklamepriser og Cresta Awards, MAD STAR og NEW STAR i Østasien, kl. præsentationen af den kommende World Expo 2030 i Busan, samt på Golden Drum og Slovenian Advertising Festival - SOF. De seneste fem år har hun arbejdet med den globale virksomhed IDEO, som er førende inden for strategisk tænkning kaldet Human Centered Innovation og Design Thinking-processen (at skabe en idé, finde en forretningsmodel, metoder til at udvikle start-up virksomheder og produkter). Som mentor deltager hun i det europæiske projekt CIRCULAR 04, der accelererer virksomhedernes omstilling til cirkulær økonomi.
Bojana vil sammen med Nina Jagodic og Alja Horvat evaluere de indsendte værker - tilbehør til Samsung Galaxy Z Flip4 som en del af konkurrencen "Inspireret af dig", som foregår i samarbejde mellem LJFW og Samsung. Du kan ansøge om konkurrencen indtil den 21. november 2022.
Hvilket projekt arbejder du på lige nu? Hvad fokuserer du på? Hvilke udfordringer møder du?
Bojana Fajmut: Jeg kan godt lide at arbejde med meget forskellige projekter på samme tid og gennem årene har jeg indset, at min fordel og forskel i forhold til andre designere netop er i den indledende eller første fase, som er baseret på research og at sætte udgangspunkter for design. Derfor vil jeg gerne fokusere på de to projekter, der er de mest relevante for mig i øjeblikket, siden jeg begyndte at arbejde på dem i denne måned.
Det første er et visuelt billede af 60 år med ARS RTV Slovenia-programmet, og det andet er filtreringen af mikroplast fra rindende drikkevand for virksomheden Clera One, som jeg mødte ved det europæiske projekt Circular 4.0, hvor femten partnere fra fem lande og tretten regioner fra alperegionen deltog. Med det formål at finde løsninger på omstillingen til en bæredygtig, grøn og cirkulær økonomi.
Det første projekt er baseret på den visuelle præsentation af radioprogrammet ARS RTV Slovenia og visualiseringen af ord og lyd, som det har skabt i radioen i 60 år. Det andet handler om at finde løsninger til filtrering af mikroplast fra rindende drikkevand, baseret på en proces kaldet Design Thinking, som bruges til at løse komplekse forretningsmæssige, teknologiske og sociologiske problemer med nye ideer, processer og forretningsmodeller. Denne proces hjælper os med at finde innovative løsninger i den indledende fase, hvor vi stadig leder efter, hvad det egentlige problem er, og måden at løse det på.
Hvor får du din inspiration fra? Det er en bundløs brønd – hvordan undgår du, at den løber tør?
Bojana Fajmut: Hvis du vil have succes med kreativitet, skal du bestemt ikke vente på inspiration, for mens du venter, kan andre overhale dig. Alle skal finde deres egen proces og vej. For mig handler det om at kanalisere tanker og tænkning. Derfor kunne jeg her sige, hvis vi taler i overført betydning og metaforer, at det er en flod og ikke en brønd. Springvandet er begrænset og kan derfor kun stige op og ned. Floden har en slags flow - et billede som tanker. Det er meget kaotisk i starten med mange bifloder og kilder og i slutningen er det roligt og klart i ét flodleje.
Hvordan griber du designe til en klient an - hvad er de første spørgsmål, du stiller dig selv, og hvordan kan du opsummere nogle tips til dem, der er nye til at designe for en klient?
Bojana Fajmut: Der er bestemt forskel på, om du starter et projekt med en kunde, du arbejder med for første gang, eller med en kunde, du har arbejdet med i mange år.
Jeg plejer at starte med at lære og koordinere betydninger, udtryk og symboler, fordi visse udtryk og symboler kan betyde noget forskelligt både indholdsmæssigt og visuelt for den enkelte. Dette afhænger også af den erfaring, viden og følelsesmæssige opfattelse hos hver enkelt, der deltager i processen.
Den nemmeste måde at forklare dette på er med et eksempel: Hvis vi siger geometriske figurer, kan klienten forestille sig en cirkel, jeg kan forestille mig en trekant, og hvis der er en anden i mødet, en firkant. Det er af denne grund, at der er misforståelser i design.
Hvordan når man et gennembrudspunkt? Hvad er de taktikker, du har brugt, som har været mest effektive på vejen til anerkendelse? Har du søgt udbud?
Bojana Fajmut: Faktisk kan jeg ikke sige, at jeg planlagde gennembruddet. Det er svært at planlægge, at jeg skal placeres blandt de 100 bedste designere og modtage 58 internationale priser på verdensplan og det eneste verdens Grand Prix, som Slovenien modtog. Jeg tilskriver dette i høj grad min beslutsomhed, opfindsomhed og frem for alt vedholdenhed. Man skal tro på sig selv med alle sine fejl og have modet til at turde blive ved og så blive ved... Sådan tog jeg efterhånden beslutninger. Når du når et bestemt stadie, beslutter du dig for, hvilken retning du skal gå i og sætter et mål for dig selv. Så stien går op og ned og til venstre, til højre og frem er der ingen vej tilbage. Men man lærer mest af fejl. Ja, jeg søgte også udbud primært for at få erfaring og for at se, hvor mine ideer og arbejde står i forhold til de andre indsendte løsninger og koncepter, og hvor jeg kunne forbedre dem.
Hvad er de vigtigste komplementære færdigheder, som enhver designer, kreativ person, uanset felt, bør tilegne sig?
Bojana Fajmut: Viden og bevidsthed, som de kan sætte grænser med, og at de nogle gange kan sige "NEJ". Designere og kreative har allerede empati i deres kerne. Men dette bliver, afhængig af omstændighederne og kravene i teamet eller virksomheden, ofte til et ønske eller det faktum, at vi skal glæde alle. Englænderne har udtrykket "people-pleaser" for dette, og det er det, der ofte fører til udbrændthed.
Bruger du og hvordan bruger du en mobiltelefon i dit arbejde? Og bruger du telefontilbehør, der ikke kun er for at forbedre funktionaliteten?
Bojana Fajmut: Jeg bruger min mobiltelefon meget i mit arbejde. Selvom det ikke er rimeligt at kalde det en telefon, for vi laver alt andet på den, inden vi ringer. Vi skriver beskeder, spiller spil, ser video og tv, optager, tager billeder. Jeg maler og optager meget og laver på den måde en slags visuel dagbog over tanker, øjeblikke og begivenheder. Som udgangspunkt passer minimalisme til mig, så jeg bruger personligt covers og diskret tilbehør til personificering.
Hvad vil du være særligt opmærksom på, når du vurderer de værker, der er ankommet?
Bojana Fajmut: Ved vurdering af indsendte arbejder vil jeg være særligt opmærksom på kreative løsninger, der udover æstetiske og funktionelle parametre også tager højde for en bæredygtig tilgang til design.
