Demokratiet er ved at dø, fordi informationsstrømmen og den fjerde gren af regeringen er ved at dø. Historien om mediernes undergang begyndte ikke med fremkomsten af kunstig intelligens eller dens boom i 2022, men med fremkomsten af sociale medier. Lad mig forklare, hvorfor demokratiet kan være i fare, og hvad der sker lige nu med det medielandskab, jeg har været en del af de sidste tyve år. Historien er direkte skræmmende.
Med fremkomsten af sociale medier – jeg taler om moderne platforme som YouTube, Instagram, TikTok, x.com og i sidste ende Facebook – er der sket den største medierevolution siden opfindelsen af trykpressenPludselig kunne enhver, der havde en idé, blev et medie og kommunikerede sine ideer til tusindvis af internetbrugere. Video, fotografi og skriftligt indhold har fået en ny, ligeværdig kanal til at udsende information. Det er også derfor, jeg altid har fastholdt, at at influencere efter alt at dømme er kommercielle medier, hvilket i sidste ende er dikteret af medielovgivningen. De sender regelmæssigt, skaber systematisk redaktionelt indhold og genererer indtægter. Deres rækkevidde er normalt flere gange større end traditionelle mediers.
Med dette skridt begyndte medierne at tabe terræn. Det skete, at en tyveårig pige på disse platforme kunne have samme rækkevidde som det største nationale medie; ofte var denne rækkevidde endda to eller tre gange større end rækkevidden af det største traditionelle medie. Fordi folk på sociale platforme foretrækker at kommunikere med mennesker frem for med mediebrands, havde sidstnævnte et handicap fra starten – grundlæggende personlighedsdefekt.
Internettets død og algoritmernes diktatur – hvorfor medierne er ved at dø
Mediernes faldende betydning og det har ført til, at brugernes opmærksomhed flyttes til andre kanaler inden 2022 betydelig reduktion i betydningen af klassisk, traditionelle medier. I Amerika i dag er det ekstremt vanskeligt at finde en trykt avis, fordi dette tilbud næsten er væk. Hvis vi ser på Amerika, kan vi projicere vores slovenske virkelighed og opdage, at der om fem år sandsynligvis heller ikke vil være flere trykte medier i Slovenien. Men dette er ikke den eneste død. I dag er vi også vidne til internettets død – den moderne gren af denne industri.
I endnu et industrielt teknologisk angreb på traditionelle medier var der et spring inden for kunstig intelligens. Traditionelle onlinemedier, der er afhængige af søgetrafik, har angiveligt mistet mindst en tredjedel af deres trafik i det seneste år. Årsagen er introduktionen af kunstig intelligens-resultater direkte under søgefeltet, hvilket er særligt mærkbart i visse brancher, såsom livsstil, hvor opskrifter eller manicureinstruktioner udarbejdes af kunstig intelligens. Samtidig Google dækker dette tab ved at omdirigere til større (læs: største partner) medier såkaldt Discover-trafikDet handler om forslag nyheder i Chrome-mobilbrowseren, hvilket i et globalt gennemsnit også betyder op til 68 % af al erhvervet trafik.
Slutningen af 2025 Det betød, at da algoritmerne ændrede sig, begyndte Google at bevare de største mediehuse og sende dem mere trafik, mens små og marginale mediehuse ikke længere havde plads på denne kanal. Kort sagt: På grund af faldet i søgeforespørgsler på grund af kunstig intelligens strammede Google betingelserne for distribution af Discover-nyheder i Chrome-browseren. Dette kompenserer for faldet i trafik hos de største mediehuse, som nu er endnu mere afhængige af Googles trafik eller nyhedsforslag i Discover-tjenesten. Det betyder enden på små udgivelser på internettet, uanset hvor teknologisk og fagligt modne de måtte være.
I denne sammenhæng, i lande som f.eks. Slovenien, hvor medierne ikke er så stærke sammenlignet med det globale marked, begynder det uundgåelige allerede at ske – vi vil se et stejlt fald i forretningsmodeller, der muligvis delvist har været baseret på indtægter fra GoogleI Slovenien har der i de sidste tre år også været et betydeligt fald i den såkaldte direkte udlejning af reklameplads i form af klassiske bannere, da dette ikke længere er acceptabelt for annoncører, da det er en urimelig brug eller "afbrænding" af reklamepenge. Det er derfor en fuldstændig uhensigtsmæssig brug af midler, da moderne målretningssystemer til reklame repræsenterer den mest rationelle og billige brug af penge i marketinghistorien. Direkte udlejning er på en måde blot en styrkelse af brandet (branding), som er af helt sekundær betydning i reklamekagen i dag.
En tsunami af oversat indhold og lokal modstand
Til alle medier, der ikke udelukkende er baseret på lokalt indhold, En tsunami af oversat indhold er på vejI dag kan vi Vi oversætter en artikel til 20 forskellige sprog for under én euro.... Og vi gør dette på en sådan måde, at en "naturlig taler" ikke straks vil genkende dette indhold som oversat. For lokale specialiserede medier inden for teknologi, livsstil og bilindustrien betyder det, at en mængde indhold vil invadere det lokale medierum og konkurrere med lokale – naturligvis med en bedre og mere autentisk historie, en større redaktion og også i videoformat. Lokale specialiserede medier vil således forsvinde fra horisonten om mindre end tre år. Dette sker faktisk allerede i Slovenien, da specialiserede medier ikke er i stand til at overleve i medienettet. Også på grund af udstrømningen af annoncører til Kroatien og i beslutningscentre som f.eks. Warszawa, Tallinn og Wien.
Dette vil blive efterfulgt af en invasion. internationalt videoindhold, også oversat til Youtube, hvor de største producenter allerede sender i mere end 20 sprogversionerDet betyder, at du for eksempel kan Hr. Beast du lytter på italiensk ved hjælp af lip sync-funktionen – vælg blot det ønskede sprog i indstillingerne. Så Babelstårnet er blevet revet ned. Stort set alle større influencers vil også blive oversat til slovensk, hvilket vil betyde en strøm af globaliseret-lokaliseret indhold.
Hvorfor dør medierne?! Hvad vil virkelig overleve? Virkelig godt indhold og autenticitet. Enestående lokalt fokus, men selvfølgelig på kanaler, der indholdsmæssigt går på tværs af kanaler. Bestemt ikke indhold på en enkelt kanal, for eksempel på tv eller i et andet klassisk format, som er ved at dø ud, da alt er tilgængeligt on demand i dag. Innovation vil være nødvendig, såvel som stærk støtte fra lokalsamfundet til lokalt indhold. Jeg tænker primært på annoncører, virksomheder og iværksættere, som bør være opmærksomme på, at de opbygger lokale kommunikationsplatforme med indholdsskabere. Uden deres støtte går vi ind i en monopolæra, hvor indkøbsstedet for "promotion" kun vil være to eller tre amerikanske virksomheder.
Lokalt er vigtigt. Selv i medierne. Så hvis du har lidt fornuft, så køb også lokalt ... ikke kun grøntsager, men støt godt indhold. Sådan opbygger man et ægte demokrati. Sådan er iværksættere opbygge uafhængige medier – medierne, som igen kan være den fjerde gren af regeringen, der styrer politik og sikrer social balance. Uden denne støtte har vi, hvad vi har i dag: et medie, der er fuldstændig afhængigt af kapital.
