Kult britiske mærke Pepe Jeans

I anledning af 40-årsdagen for et af de førende brands i modebranchen Vi husker deres beskedne, men gennemtrængende indtræden i Londons modescene i midten af 1970'erne, deres energiske indtog på udenlandske markeder, deres erobring af mode-Olympen og deres kultreklamekampagner, hvormed de lancerede mange modeller i modeverdenen. Markedet, sultent efter personlige produkter, greb fat i deres kollektioner, og de opnåede hurtigt håndgribelig succes, og inden for de første par år havde de allerede mange af deres første butikker. I 1980'erne stod de med succes side om side med de amerikanske modegiganter, der kontrollerede og dominerede scenen også i Britiske butikkerDette har etableret dem som en af de største modeudbydere. jeans i Storbritannien. Deres indflydelse i hjemlandet begyndte snart at blive omtalt i udlandet, så et modegennembrud og udforskning af internationale markeder fulgte snart. Den virkelige internationale invasion begyndte i 1983.

Ikoniske reklamekampagner
Glad for succesen i Storbritanien havde en stor appetit på at erobre udenlandske markeder i starten af 1980'erne. I et ønske om at bringe deres kollektioner til nye markeder med et velformuleret, sexet og engagerende budskab, hyrede de årtiets mest eftertragtede modefotograf, amerikaneren Bruce Weber, til deres reklamekampagne. I 1991 fotograferede han den dengang ukendte, unge, lovende og snart kommende supermodel, Bridget Hall, til deres største reklamekampagne. Selve kampagnen lagde grundlaget for deres senere reklamer, hvor de viste sig at være sande opdagelsesrejsende af ansigter, der blev fremtidens stjerner. Mange andre fotografier af det amerikanske geni viser også Donovan Leitch og Ione Skye, og et af de mest legendariske og mindeværdige er uden tvivl sort-hvide-reklamen fra 1993 med den dengang unge og ukendte skuespiller Jason Priestley. I de sidste 20 år har Pepe Jeans fortsat samarbejdet med fantastiske, talentfulde fotografer og personligheder, der siden er vokset til genkendelige stjerner i dag. Modeller som f.eks. Kate Moss, Laetitia Casta, Alexa Chung og Natalia Vodianova, atleterne Fernando Torres og Cristiano Ronaldo og skuespillerne Sienna Miller og Ashton Kutcher blev udødeliggjort i reklamer i begyndelsen af deres karriere Pepe Jeans, som var signeret af Steven Klein, Michael Jansson, David Sims eller Steven Meisel. Årets kampagne har topmodellen og årets model i hovedrollerne ved British Fashion Awards 2012. Cara DelevingneReklamerne, der ledsagede brandets 40-års jubilæum, blev filmet af Josh Olins i det vestlige London, omkring Portobello Road og Notting HillModellen er ledsaget af en model på billederne. George Alsford, Stylingen blev udført af Clare Richardson og Trey Laird.

Fast i sadlen
Kombinationen af markante, originale og sexede reklamekampagner og kvalitetsprodukter hjalp dem med hurtigt at erobre det store amerikanske marked, som i 1990'erne blev efterfulgt af en invasion af Europa: Nordfrankrig, Italien, Tyskland, Spanien, Holland, Portugal og Schweiz. De faldt alle for charmen. Pepe JeansVed årtusindskiftet bekræftede de deres ry som et af de største mærker inden for jeans, og i de senere år har de dedikeret deres indtrængen til Latinamerika og Asien. Trods deres store vækst, der er til stede i mere end 60 lande på 5 kontinenter med mere end 300 butikker, sidder de ikke på laurbærrene, men ekspanderer, vokser og udvikler sig. I 2002 lancerede de en børnekollektion på markedet, og premium jeans-kollektionen 73, en specialkollektion. Andy Warhol af Pepe Jeans, som de introducerede i 2007, og nyere modeller inkluderer en fodtøjs- og brillekollektion, hvilket holder dem solidt i modesadlen.