Den internationale modeforhandler Primark er gået sammen med den globale berømthed og stilikon Rita Ora i en ny, multi-sæson modehistorie, der vil give Primarks kunder mulighed for at shoppe stykker i hendes berømte stil til overkommelige priser.
Efter flere dages spekulationer udløst af mørkets mørklægning af Primark butiksvinduer, er Primark stolte af at afsløre Rita Ora x Primark: en ny alsidig modekollektion, der var næsten to år undervejs. Alle smykker er designet til at blive garderobevarer, som du kan elske, bære og dele sæson efter sæson, og dette er et tema, der gennemsyrer hele partnerskabet. Samarbejdet kombinerer Ritas kærlighed til mode med Primarks mere end 50-årige historie med at levere kvalitets basics og de nyeste trends til de bedste priser.
Hvordan samarbejdet mellem Rita Ora og Primark opstod
Primark og Rita Ora har sammendesignet den fælles kollektion i samarbejde med den kommende London-designer Jawara Alleyne, og den er stylet af Ritas personlige stylist Pippa Atkinson. Idéen bag kollektionen er "versatility for everybody", der tilbyder kunderne et stykke af Ritas unikke stil inden for strik, denim, fritidstøj og overtøj samt accessories og sko. Temakollektionen dækker 'morgen til aften' modestile og byder på genkendelige replikaer af Ritas yndlingslooks, hvor hvert smykke er enkelt designet og tilpasset, så det passer til en bred vifte af personligheder, trends og stilarter, fra afslappede daglige kombinationer til dramatiske aften udseende. Fritidstøjet, inklusive hættetrøjer og t-shirts, indeholder også Ritas symboler og links til hendes nyligt udgivne album You & I.
Den multitalentfulde singer-songwriter har været fan og kunde hos Primark i praktisk talt hele sit liv - fra hendes første familiebesøg som barn til teenageudflugter med venner til hendes lokale Primark i Hammersmith, West London, der udviklede sig til en livslang kærlighed til mærket. Rita og Primark har gennem de seneste to år arbejdet tæt sammen, og hun har været involveret i alle faser af processen, fra design til produktion af kollektionen. Rita brugte også lidt tid på at lære Primark at kende bag kulisserne og besøgte Primarks bæredygtige bomuldsprogram i Indien.
Rita Ora ledsagede samarbejdet med følgende ord: “Jeg har altid ønsket at se stilfuld ud, og da jeg var yngre, kunne jeg ikke have gjort det uden Primark. Jeg har altid fået en masse gode Primark-stykker til mit budget. Helt ærligt, det var da jeg virkelig lærte at være kreativ og lege med mode. At skabe en kollektion i samarbejde med Primark var meget nostalgisk for mig, og jeg kan ikke vente på, at verden ser resultaterne af vores samarbejde!"
Jermaine Lapwood, direktør for Future Trends and Innovation hos Primark, tilføjede: ”I en verden, hvor der ikke er mangel på modesamarbejder, er det vigtigere end nogensinde før, at brandpartnerskaber er baseret på autenticitet og sammenhæng. Vi har kendt Rita som Primark-fan i lang tid, men det var først, da vi mødtes og chattede for næsten to år siden, at vi indså, hvor meget hun elsker mærket. Den øjeblikkelige kemi mellem os var ubestridelig, og i dag, efter måneders samarbejde, er jeg stolt over at kunne afsløre Rita Ora x Primark. Kollektionen samler det bedste fra Primark og Rita, og jeg håber, det vil give kunderne mulighed for at udtrykke deres sande jeg og få deres indre Oro frem.”
Optagelserne til kampagnen, som har Rita personligt, fandt sted i det berømte Trellick Tower i Londons Kensington og omkring Golborne Road i det vestlige London - et område Rita har kaldt hjem i de sidste 15 år. Kampagnen har til formål at præsentere sammenhold og påklædningsfrihed, som er hovedtemaet i hele samarbejdet.
Om Rita Ora x Primark kollektionen
Første samling Rita Ora x Primark vil være tilgængelig i Primark-butikker i 16 lande fra tirsdag den 19. september.
Kollektionen består af 169 smykker, fra strik, denim, skræddersyet tøj til fritidstøj og overtøj, kollektionen suppleres også af modetilbehør og fodtøj. Priserne starter ved €3 for modetilbehør, tøjpriserne starter ved €4,50, overtøjspriserne ved €2,60, og fodtøj koster fra €18 og fremefter.
To tredjedele af tøjet i kollektionen er lavet af genbrugte og mere bæredygtige materialer, og fem styles er lavet i et cirkulært design. I dag indeholder 50 % af alt Primark-tøj genbrugte eller bæredygtige materialer – målet er at øge denne procentdel til 100 % i 2030.
