Hvis du nogensinde har åbnet en pose M&M's og undret dig over, hvorfor hver slik har et lille "m" trykt på, er du ikke alene. Det uskyldige tryk er ikke bare et æstetisk indfald – det er resultatet af historiske drejninger, forretningsdiplomati og en ret gennemtænkt brandbeskyttelse. Og ja, det har også noget at gøre med krig. Ægte krig. Med skyttegrave, soldater og chokolade, der måtte overleve mere end bare varmen fra din håndflade.
M&M'er De er ikke bare slik. De er et kulturelt fænomen, som vi alle kender, men som få kender deres sande historie. Hvordan fandt to visionære – en fra Mars-dynastiet, den anden fra Hershey's Palace – sted for at skabe en chokoladeinstitution? Hvorfor skulle vi vente til 1950'erne på, at det berømte bogstav dukkede op på slikket? Og hvorfor blev M&M's betragtet som militærets hemmelige våben (i hvert fald et chokoladevåben) i mange år?
Hvad står "ms" i M&M's for?
Bag enhver legende er der to navne: Forrest Mars Sr. og Bruce MurrieForrest, søn af grundlæggeren af Mars, flygtede fra sin fars ego (og sandsynligvis noget virksomhedsdrama) til Europa i 1930'erne. Der blev han inspireret til at lave de hårdskallede chokoladekugler, mens han så britiske soldater i den spanske borgerkrig.
Men for at få succes i USA med sin nye idé, havde han brug for adgang til chokolade, som var kontrolleret af Hershey. Så inviterede han Bruce Murrie, søn af Hersheys præsident, til at deltage i projektet. Og sådan blev de født M(ars) & M(urrie) – et partnerskab, der bragte verden slik, som vi bogstaveligt talt kaster ind i munden i dag.
Hvorfor har alle M&M'er sit eget "m"?
Når årene 1941 introducerede de første M&M'er, var de stadig uden nogen form for fremstød. med succes kommer kopier, og inden for få år dukkede der forfalskninger op på markedet. Mars og Murrie handlede hurtigt – i 1950'erne begyndte de at trykke lille bogstav "m" på hvert slik, som et tegn ægthed.
Og som om det ikke var smart nok i sig selv, blev dette tryk også udgangspunktet for slikpersonaliseringNu om dage kan man trykke næsten alt på M&M's – fra navne til logoer, fra bryllupsdatoer til sarkastiske beskeder til sin eks.
Marketingjackpot.
M&M's og hæren: Den sande historie om chokolademåltider
Forrest Mars var inspireret af de chokoladebarer, som soldater spiste i Spanien – hårde chokoladekugler, som ikke smeltede i varmen. Dette forekom ham genialt for soldatersom havde brug for energi uden chokoladepletter på deres udstyr.
Flere år 1941 M&M'er er blevet officiel del af amerikanske militærrationer i Anden Verdenskrig. De blev solgt udelukkende til militæret, hvor de blev en uundværlig del af de væbnede fødevarekasser. Og da krigen sluttede? Var det tid til civil erobring af lagrene. Og således begyndte global dominans.
Smagsudviklingen: fra klassikere til karamelrevolutionen
Det startede beskedent: bare klassisk chokolade, derefter årene 1954 tilføjet jordnøddeversion – og verden blev aldrig den samme igen. I dag kan vi vælge mellem:
- Jordnøddesmør
- Karamel
- Mandel
- Kringle
- Cookie Crunch
- ... og sæsonbestemte bomber som Græskartærte og Jordbær og creme
Hver smag er et lille eksperiment – nogle er vellykkede, andre… ja, lad os bare sige, at de er mere eventyrlystne.
Farver verden har set (og et par stykker den ikke har)
Den originale M&M's farvepalet inkluderet rød, gul, grøn, brun og lilla. EN lilla blev hurtigt fjernet fra paletten (i en mistænkeligt stille afgang) kun for at være det år senere blå overtog stedet.
Nu om dage kan man bestille M&M's i næsten alle farver. Man kan bygge sin egen via deres hjemmeside. farvepalet til et bryllup, babyshower eller firmaarrangement, som lugter af logoet. Grundlæggende set er M&M's blevet en slags spiselig form af Pantone-farveskemaet.
Logoet der ikke behøvede Botox
I en tid, hvor mærker "fornyes" hvert femte år, har M&M's fastholdt sin anerkendelse uden plastikkirurgiLige fra begyndelsen, m på slikket forblev det samme – med undtagelse af én ændring: da peanut M&M's blev introduceret i 1954, ændrede skriftfarven fra sort til hvid.
Og det er det. Minimalisme med lang levetid.
Endelig: m betyder mere end du tror
Måske denne lille en m bare et aftryk på slik. Men samtidig er det et symbol oprindelseshistorier, forretningsstrategier, krigsinnovationer og forbrugerobsessioner
Næste gang du snupper en håndfuld M&M's, så husk: du spiser ikke bare slik. Du spiser et stykke historie. Og et meget velsmagende et, i øvrigt.
