Hvorfor sociale mediealgoritmer diskriminerer influencere fra små sproggrupper – og hvordan man vinder i 2025

Forestil dig, at du er influencer fra en lille sproggruppe – lad os sige fra Slovenien, Tjekkiet eller Estland – med et loyalt publikum, men dit seneste opslag når kun ud til en håndfuld mennesker, som om du talte i et lukket rum uden vinduer. Ironisk, ikke sandt? For ikke så længe siden fungerede sociale netværk som en venskabelig klub: du så indholdet af dem, du fulgte, og omvendt. I dag er det dog mere som en kold robot, der måler hvert klik, hvert sekund af visning og hver deling. Og hvis dit indhold ikke er på engelsk? Algoritmen ignorerer dig simpelthen, som om du var ubuden til en global fest. I denne artikel afslører vi, hvordan de sociale netværks verden har ændret sig i 2025, og hvordan skabere fra små sprogmarkeder kan vende spillet til deres fordel – med lidt humor, en masse taktikker og ingen illusioner om "lokal charme".

Fra social graf til interessegraf: Den store transformation

Der var engang platforme som Instagram baseret på den sociale graf: forbindelser mellem venner og følgere, der bestemte, hvad du så. Hvis du havde et loyalt publikum, nåede dit opslag ud til størstedelen. Men i 2025? Glem alt om det. Algoritmer er flyttet til interessegrafen, hvor de ikke længere spørger "Hvem følger du?", men "Hvad vil holde dig på skærmen længst?". Ifølge data fra analysen Hootsuite og algoritmeforskning fokuserer kunstig intelligens på signaler som seertid, delinger i private beskeder og interaktioner, der indikerer ægte interesse.

Det er ligesom din smartphone, der bliver til en psykolog: analyserer, hvad der forhindrer dig i at scrolle, og belønner indhold, der holder dig engageret. Ulempen? Små sprog som slovensk, tjekkisk eller ungarsk støder hurtigt ind i en mur. Med et begrænset antal talere – ofte færre end et par millioner – er puljen af potentielle interaktioner lille, og algoritmen konkluderer, at sådant indhold ikke er "globalt relevant". Resultatet: mindre rækkevidde, mindre engagement og følelsen af, at du kæmper mod vinden, mens engelsksprogede skabere sejler med vinden i ryggen.

Hvorfor små sprog taber: Platformmatematik

Små sprogmarkeder som Slovenien, Tjekkiet eller Estland er i sagens natur begrænsede, og dette afspejles i sociale medier. Studier af ikke-engelsktalende skabere afslører en stor udfordring: et begrænset publikum betyder færre likes, kommentarer og delinger, som er nøglesignaler for algoritmen. I 2025 lægger Instagram vægt på "watch time" – tid brugt på dit indhold – og delinger via direkte beskeder, som signalerer reel værdi. Hvis du poster på et lille sprog, når du hurtigere loftet: færre interaktioner betyder, at algoritmen presser dig ned, som for at sige "Dette er ikke for den bredere verden".

Værre er det, at AI favoriserer indhold, der krydser grænser – hvis den ser engagement fra flere lande, spreder den det til en bredere gruppe. Engelsk, som forstås af næsten to milliarder mennesker, har en enorm fordel her. Skabere fra små grupper rapporterer ofte et fald i rækkevidde, ikke på grund af dårlig kvalitet, men på grund af "platformens fysik": færre signaler betyder mindre synlighed. Ironisk nok kan din bedste video forblive skjult i en lokal boble, mens en eller anden global meme går viralt over hele planeten.

Platforme De bruger AI til at analysere sprog og skabe transskriptioner af tekst eller tale i videoer. Hvis den registrerer, at teksten er på slovensk eller et andet mindre sprog, vil den ofte ikke give den til den globale befolkning, men snarere begrænse den til et lokalt publikum, medmindre signalerne er usædvanligt stærke, eller du udnytter nye AI-oversættelser for at opnå en bredere rækkevidde. Ironisk nok kan din bedste video forblive skjult i en lokal boble, mens en eller anden global meme går viralt over hele planeten.

På den anden side, din lokaliseret indhold, konkurrerer med globalt indhold – især engelsk, som de fleste forstår. Med andre ord. Det mest succesfulde globale indhold, der holder folk klistret til skærmen, konkurrerer med dit indhold. Derfor faldet i publikationsrækkevidde. 

Sådan bliver du global: En guide til influencere fra små sproggrupper 2025-2026

Giv ikke op – her er en praktisk guide, der kan hjælpe dig taget fra den lokale swimmingpool til havets verdenDen er baseret på forskningsrådgivning om flersprogede strategier og praksisser hos succesfulde skabere. Lad os starte med det grundlæggende.

Hvilket sprog skal man skrive på: Engelsk som nøglen til succes

Start med engelsk – ikke fordi det er “bedre”, men fordi det åbner døre. Forskning viser, at ikke-engelsktalende skabere når op til ti gange større rækkevidde med engelske opslagVær ikke bange for at blande det: brug tosprogede undertekster, hvor det lokale sprog fastholder det lokale publikum, og engelsk tiltrækker det globale. Tip: Brug oversættelsesværktøjer, men tjek med indfødte talere for at sikre, at det ikke lyder maskingenereret.

Hvilke formater giver mening: Reels og Stories i første omgang

V 2025 årInstagram har fordoblet kraften af korte videoer: formater under 180 sekunder med original lyd og uden vandmærker er guld værd. Skab indhold, der stopper scrolling – med "hooks" i de første tre sekunder, såsom spørgsmål eller overraskelser. Historier? Post ofte, men ikke for meget: op til fem slides med interaktive elementer, såsom afstemninger eller spørgsmål, for at øge engagementet. Karruseller er stadig stærke til indhold, der er værd at gemme, såsom tips eller infografik.

Sådan skriver du til en algoritme: Engagement er konge

Skriv billedteksterder inviterer til interaktion: spørgsmål, opfordringer til at dele eller kontroversielle udsagn. Tilføj 5-10 nichetags for bedre synlighedOptimer til søgning: søgeord i biografi, alt-tekst og billedtekster. Og glem ikke analyser – spor seertid og juster.

Overgang fra lokalt til globalt marked: Trin for trin

1. 1. 1. 1. Start lokalt, tænk globalt: Skab tekstfrit visuelt indhold, der er universelt – humor, dans eller trends.
         2. Samarbejd: Brug samarbejder til at indgå partnerskaber med engelsksprogede skabere.
         3. Overlev et fald i rækkevidde: Test med testposter og nulstil anbefalinger, hvis sigtbarheden falder.
         4. Spred budskabet: Skift til TikTok eller YouTube for en større pulje.

 

Konklusion: Tid til at opgradere dit team

Influencere fra små sproggrupper, er det tid til at bruge algoritmen til din fordel. Med engelsk, smarte formater og fokus på engagement kan du gå fra lokal helt til global superstjerne. Ironisk nok kan den platform, der "skjult" dig, nu åbne verden for dig – hvis du spiller efter dens regler. Tag dit team til det næste niveau, og kom i gang i dag. Hvem ved, dit næste opslag går måske viralt verden over.