Nummer #205 bringt Shoppingologie. Ich habe den Begriff von Marketing-Guru Martin Lindstrom und seinem Buch Shoppingology entlehnt, das versucht, die Fragen zu beantworten, warum wir eigentlich kaufen und wie wir Kaufentscheidungen treffen. Was sind die psychologischen Hebel, die einen Trader zum Verkaufen und einen Käufer zum Kaufen bringen? Warum führen im Prinzip zwei exakt gleiche Produkte mit gleichen Funktionen zu völlig unterschiedlichen Kaufentscheidungen beim Kunden?
City Magazine in der Kette der Kaufentscheidungen spielt es die Rolle eines Vermittlers – also das Medium, das aufgrund seiner Gestaltung am besten für Content-Werbung geeignet ist, jene Werbung, die dem Käufer unbewusst suggeriert – kauft mich. Ist das richtig? Je nach Geschäftsmodell kann die Funktion des Freebies nicht anders sein, sondern zielt gerade auf die Partnerschaft mit Werbetreibenden ab. Dies ermöglicht freien Medien zu überleben und zu existieren, und die Möglichkeit, neben Inhalten mit kommerziellen und marketingbezogenen Konnotationen, die die Presse zu einem so wichtigen Medium machen, zu versuchen, positive und entspannte Geschichten aus ihrem Umfeld zu bringen. Wichtig für den Auftraggeber, den Werbetreibenden, weil es den Käufer in einem völlig anderen Zustand der Inhaltswahrnehmung erfasst. Es gibt keine Ablenkungen, keinen Lärm, keine E-Mail- oder Streaming-Videoanzeigen. Der Kunde wird während der Zeit, die nur ihm, unserem Magazin und einer Tasse Kaffee gewidmet ist, von der Anzeige gefesselt. Seien wir ehrlich! In der Presse achtet jeder von uns auf die Anzeige – 5 Sekunden – 10 Sekunden – genug und gerade genug, damit sich die Anzeige ins Unterbewusstsein einprägt. Und es ist diese Aufmerksamkeit, die durch Forschung im Ausland nachgewiesen wurde, große Werbetreibende mögen sie Coca Cola, kehrt zu den Printmedien zurück. Aber in unserem Land geht alles etwas langsamer und in einer anderen Realität. Menschen in Mediaagenturen arbeiten jedoch oft gegen den Forschungsfluss und solche Erkenntnisse, vor allem aufgrund des Geflechts unterschiedlicher Interessen. Aber das ist eine Geschichte für ein anderes Mal. Für eine andere Spalte, auf einem anderen Papier und Medium.
v im Jahr 2016 City Magazine geht einen mutigen und unabhängigen Weg, denn die Macher des Magazins haben sich entschieden, die Marke auf persönliches Risiko zu übernehmen und mit gemeinsamen Stärken und Elementen des sozialen Unternehmertums einen neuen Weg für unser Freebie zu skizzieren und zu ebnen. Dies bleibt einzigartig auf dem Markt, das größte Werbegeschenk in Bezug auf die Anzahl der Exemplare und die Vertriebsorte. Mit dem größten „Lifestyle“-Online-Portal citymagazine.si, die sowohl für die weibliche als auch für die männliche Bevölkerung bestimmt sind, und neue „Lifestyle“-Projekte Hedonismus.si, die auch gedruckt das Licht der Welt erblicken wird, allerdings erst Mitte nächsten Jahres.
City Magazine So geht das neue Jahr stärker denn je mit einer neuen Vision, einem erneuerten Design und einer erneuerten Inhaltsstrategie an den Start.
