AUDI präsentiert eine neue Automarke?! Wenn Sie jemals gedacht haben, dass Autovermarkter und EU-Automobilhersteller aufgegeben hätten, dann haben Sie noch nichts von einem neuen Projekt von Audi und Chinas SAIC gehört. Wir stellen vor: AUDI – nein, nicht Audi, sondern AUDI.
In einer ungewöhnlichen Wendung der Ereignisse ist Audi, eine anerkannte Marke, unter dem Dach Volkswagen-Konzernhat in Zusammenarbeit mit dem chinesischen Hersteller SAIC eine neue Automarke in China geschaffen. Bereit? Der Name ist Audi. In Großbuchstaben. Keine ikonischen vier Kreise. Wenn Sie das für etwas verwirrend halten, sind Sie nicht allein. Audi hat sich für eine eher ungewöhnliche Namensgebung entschieden, die bereits unzählige Fragen aufwirft – etwa, warum sie überhaupt einen neuen Namen brauchten, wenn dieser mit dem vorherigen identisch ist. Aber hier sind wir.
Anders als der bekannte Audi werden diese Neuwagen nur ein Typenschild tragen „AUDI“ in Großbuchstaben, ohne das Logo, das wir alle kennen. Als erster Vertreter dieser neuen Marke steht das AUDI E-Konzept vor uns und Mitte nächsten Jahres können wir mit den ersten drei Serienmodellen rechnen, die vor allem chinesische Autofahrer begeistern werden. Eine Herausforderung? Überzeugen Sie die Welt davon Audi etwas völlig Neues, während Audi ein alter Bekannter bleibt – aber immer noch die gleiche Marke.
AUDI E-Konzept – ist es wirklich ein Audi?
Neue AUDI-Fahrzeuge, die speziell für den chinesischen Markt entwickelt wurden, unterscheiden sich von globalen Modellen durch Designmerkmale und einen Ansatz, der als „revolutionärer“ gilt. Erwarten Sie kraftvolle Elektroantriebe, denn die neue Marke wird sich ausschließlich auf Elektrofahrzeuge konzentrieren. Sie haben sich bewusst für einen Stil entschieden, den Audi als auf chinesische Fahrer zugeschnitten beschreibt. Das Konzeptmodell AUDI E besticht durch ein sportliches Design, erinnert uns aber irgendwie eher an einen übergroßen Kombi als an ein klassisches Coupé der Sportlinie.
Warum überhaupt eine neue Marke?
Die Frage, die sich jeder Enthusiast stellt: Warum nutzt er nicht eine der historischen Marken unter dem Dach von Audi? Auto Union, NSU, DKW oder auch Wanderer sind allesamt historisch reiche Marken, die einen guten Ausgangspunkt für einen neuen Namen wären. Allerdings hat AUDI klar gewonnen. Trotz allem wird diese neue Reihe von Elektrofahrzeugen neben konventionellen Modellen existieren, was bedeutet, dass Audi in China von nun an zwei Marken haben wird – mit zwei unterschiedlichen Logos.
AUDI E: Die erste Präsentation
Über das AUDI E-Konzept ist bekannt, dass es auf mittelgroße bis größere Autos abzielt, die die Bedürfnisse anspruchsvollerer Benutzer befriedigen können. Obwohl es noch nicht viele technische Details gibt, können wir uns auf leistungsstarke Batteriepakete und eine beeindruckende Reichweite freuen, da Audi mit seinen bestehenden e-tron-Modellen bereits den Maßstab für Elektrofahrzeuge setzt.
Für den chinesischen Markt, und nur für ihn (wenn man den Märchen glaubt)
Die neuen AUDI-Fahrzeuge werden ausschließlich auf dem chinesischen Markt erhältlich sein, sodass der Rest der Welt die Fortschritte nur aus der Ferne beobachten muss. Die ersten in Serie gehenden Modelle werden in verschiedenen Klassen erhältlich sein, von der Mittelklasse-Limousine bis zur größeren Limousine SUVs. Obwohl die Marke AUDI auf den ersten Blick Nostalgie für die alten Audi-Werte hervorruft, bleibt man über die genauen Spezifikationen recht geheim – vielleicht ist das aber auch Teil der Strategie.
Abschluss
Der Schritt von Audi zeigt sich langsam Kapitulation der EU-Automobilindustrie und der langsame Ausverkauf von Marken an die Chinesen. Eine ähnliche Geschichte wie bei Volvo. Die Chinesen sind sehr schlau und wir glauben, dass AUDI ohne vier Runden in die EU zurückkehren wird.
AUDI ohne vier Kreise? Die kommenden Fahrzeuge werden zeigen, ob dieser ungewöhnliche Wechsel in der Markenstrategie die erwarteten Ergebnisse auf dem anspruchsvollen chinesischen Markt liefern wird.
