Als Teil der Studio S/S 2017-Kollektion führt H&M „See Now Buy Now“ ein und überbrückt damit die Lücke zwischen Einzelhandel und Laufsteg und ermöglicht es Käufern, die Kollektion direkt von der Show aus zu kaufen. Die H&M Studio-Kollektion wird Modebegeisterten am 1. März während der Paris Fashion Week auf der ersten „See Now Buy Now“-Modenschau von H&M präsentiert. Die Produkte werden den Kunden direkt nach Ende der Modenschau im Online-Shop und ab dem 2. März in ausgewählten Filialen zur Verfügung stehen. Auf der Modenschau wird nicht nur Damenbekleidung präsentiert, sondern erstmals auch die gesamte Herrenkollektion.