Schweden haben eine besondere Einstellung zur Natur, zum Design und zum persönlichen Hedonismus, es scheint, dass die Natur und der Kontakt mit ihr immer an erster Stelle stehen. Sie prägen diese DNA des Zusammenlebens mit der Natur ihren Nachkommen ein. Es gehört alles dazu, zu ihr zurückzukehren und zu ihr zurückzukehren. Ein Teil dieser Philosophie sowie ein Teil der Vision der Marken wurde von den Marken Fjällräven und Primus zu uns gebracht. Sie führten eine ausgewählte Gruppe von Journalisten aus aller Welt raus aus der Stadt und hinein in die Natur.