Ein dunkler mystischer Wald, der von unzähligen Lichtern in verschiedenen Formen zum Leben erweckt wird, läutet eine neue Ära des äußerst beliebten Retrievers mit einem erschwinglichen Interieur ein. Durch die Entscheidung, LED-Leuchten in seinen Produkten zu verwenden, geht Ikea seine Geschäftsstrategie aktiv einen Schritt weiter in Richtung einer nachhaltigen Entwicklung.
Betitelter TV-Werbespot "Wald" („Wald“, slo.) Ikea verzweigt sich in Großbritannien und weiter Irland Uraufführungen das Gelübde, dass sie es tun werden bis 2016 ausschließlich energieeffiziente LED-Beleuchtung verkauft, das auch den Richtlinien der Europäischen Union entspricht. „Manchmal bringen auch kleine Dinge große Veränderungen mit sich“, heißt es in der zentralen Botschaft.
Die Anzeige wurde von einer Werbeagentur gestaltet Mutter London unter der Leitung von Kreativdirektoren von Tim McNaughton und Freddy Mandy und Regieassistent Martin Krejci. Ein Erfolgsfilm schafft eine surreale Atmosphäre „Nass und rostend“ Amerikanische Indie-Rock-Band Menomena.
Im Rahmen einer massiven Kampagne „Wundervoller Alltag“ („Wunderbarer Alltag“, slo.) wird laufen Websites und auch im Radio ausgestrahlt Tipps und Ideen, wie man das Zuhause durch Energieeffizienz, sinnvollen Umgang mit Wasser und Reduzierung der Menge an alltäglichem Abfall nachhaltiger macht. Am 12. April können Mitglieder der Ikea-Familie die Möbelmesse besuchen, natürlich mit Schwerpunkt auf nachhaltiger Entwicklung.
Wie der Marketingleiter sagt Peter WrightEs sei eine Gelegenheit, „zu kommunizieren, wer Ikea ist und wofür es als Marke steht, wobei nachhaltige Entwicklung eine wichtige Rolle spielt“. Sie interessieren sich auch für die alltäglichen Probleme, mit denen wir Menschen konfrontiert sind, und dafür, die kleinen Dinge zu finden, die tatsächlich große Veränderungen bewirken. Es geht darum, alltägliche Momente durch Produkte und Ideen zu feiern, die das Wohnen zu Hause verbessern und gleichzeitig in jeder Hinsicht effizienter sind.
Trotz vieler Kritikpunkte an der Massenproduktion, die einigen Schätzungen zufolge jährlich bis zu ein Prozent der weltweiten Holzversorgung verbraucht, und dem Massenkonsum, der durch erschwingliche, kurzlebige und schnell austauschbare Möbel entsteht, scheint Ikea erst am Anfang zu stehen, bewusst zu funktionieren zur Reduzierung seines ökologischen Fußabdrucks beitragen.
