Eine der nervigsten Angewohnheiten von Smartphone-Nutzern ist das Fotografieren von Lebensmitteln. Diese „Dinner Snappers“, also Menschen, die Mahlzeiten auf dem Tisch fotografieren, sind es, die sich Ikea in seiner neuesten Anzeige gegönnt hat. Die sarkastische Anzeige stammt aus dem 17. Jahrhundert und wurde von der schwedischen Werbeagentur Acne kreiert. Sie stellt vor, wie das Essen ausgesehen hätte, wenn die Menschen genauso besessen davon gewesen wären, Essen darzustellen wie heute.
Ikea se na primeru iz 17. stoletja norčuje iz instagramske generacije, ki je obsedena s fotografiranjem hrane. Ker takrat še niso imeli ne fotoaparatov ne spleta, Instagrama pa sploh ni bilo, so se morali zadovoljiti z drugačnim načinom portretiranja hrane. In tako se večerja zavleče v noč, ker želi oče svoj obrok deliti s preostalim svetom.
Najprej moral ein Maler na platno narisati detajlno sliko hrane, ki je na mizi, nato pa služinčad teče od vrat do vrat in kaže sliko ljudem. Po dolgem obhodu se vrnejo in družini sporočijo, da je ”fotografija” ljudem všeč. In šele tedaj lahko zagrizejo v obrok.
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”Obrok je. Ne tekmovanje,” zaključi Ikea svoj oglas. Zdaj pa to prespite.
