Mal ehrlich: Wenn wir für jeden Instagram-Check vor dem Schlafengehen einen Euro bekämen, könnten wir uns ein neues Bett leisten. IKEA hat offenbar erkannt, dass unsere Handys genauso müde sind wie wir, und hat deshalb etwas auf den Markt gebracht, das unsere digitale Schlaflosigkeit lösen könnte: ein Minibett fürs Smartphone – die Ikea Phone Sleep Collection. Ja, richtig gelesen – Ihr Handy schläft jetzt besser als Sie.
In den Vereinigten Arabischen Emiraten IKEA präsentiert Ikea Phone Sleep Kollektion – ein Mini-Smartphone-Bettset, das alles enthält, was ein richtiges Bett braucht: Holzlatten, Bettwäsche und sogar einen eingebauten NFC-Chip. Der erste Gedanke ist vielleicht: „Ist das wirklich notwendig?“, aber IKEAs Antwort ist eindeutig: Es ist offensichtlich notwendig!
Dieses neueste Produkt ist Teil ihrer Initiative Vollständiger Schlaf, das Kunden davon überzeugen will, ihre Telefone vor dem Schlafengehen tatsächlich wegzulegen. Um die Dinge noch stilvoller zu machen Ikea, haben all das in ein Spiel gepackt: Wenn Ihr Telefon sieben Tage lang jede Nacht sieben Stunden lang tief und fest in seinem Mini-Bett schläft, werden Sie mit einem Gutschein im Wert von 100 AED (ca. 20 £) belohnt. Wenn das keine Motivation ist, wissen wir auch nicht.
Und wie funktioniert es? Das Minibett ist mit einer IKEA-App verbunden, die erfasst, wie viel Zeit Ihr Telefon nachts nicht nutzt. Wenn Sie also nach Ausreden für Ihren Schlafmangel gesucht haben, können Sie es jetzt darauf schieben, dass Ihr Telefon kein gutes Bett ist.
Wie er sagt Carla Klumpenaar, Direktor für Marketing und Ladengestaltung bei IKEA:
„Schlaf ist wahrscheinlich das wichtigste Designprojekt in unserem Leben, aber auch das am meisten vernachlässigte.“
Sicher, obwohl viele zustimmen würden, dass die Suche nach dem perfekten Telefonbett das Letzte auf der Liste der notwendigen Lebensverbesserungen ist.
Aber es ist nicht das erste Mal, dass IKEA einen etwas ungewöhnlichen Ansatz zum Thema Schlaf verfolgt. Erinnern wir uns an ihre Schlaflosigkeits-Hotline in Belgien ab 2021 oder Werbeaktionen, bei denen Sie mitten in der Nacht eine DM für eine neue Matratze schicken konnten. Es ist klar, dass der schwedische Riese das Thema Schlaf ziemlich ernst nimmt – oder zumindest ziemlich ernst.
Die Idee für das Minibett stammt von den kreativen Köpfen bei Memac Ogilvy. Kreativdirektor Moemen Metwally sagt:
„Die Leute lieben Spielzeug. Warum schenken Sie ihnen nicht eines, das ihnen hilft, besser zu schlafen?“
Kurz gesagt: Wenn Sie sich jemals Sorgen gemacht haben, dass Ihr Telefon nachts kalt wird, ist es jetzt an der Zeit, ihm ein eigenes Bett zu geben. Und wer weiß, vielleicht hilft es Ihnen selbst, besser zu schlafen – oder zumindest mit etwas mehr Ironie.
Fazit: Ihr Telefon muss gut schlafen
IKEA hat wieder einmal bewiesen, dass es einfache Ideen in weltweite virale Hits verwandeln kann. Wird das Mini-Telefonbett unsere Schlafgewohnheiten wirklich verändern? Schwer zu sagen, aber zumindest haben Sie mehr Grund zum Lachen, wenn Sie Ihr Telefon vor dem Schlafengehen sanft mit einer Minidecke zudecken. Und vielleicht, nur vielleicht, wird Ihr Schlaf endlich „IKEA-geprüft“. Wenn nichts anderes, wird Ihr Telefon definitiv das Schläfrigste im Haus sein, und das ist die Ikea Phone Sleep Collection.
