Um eine breitere Kundschaft mit schmackhafteren und gesünderen Speisen zufrieden zu stellen, erweiterte McDonald's seine Aktivitäten um ein experimentelles Restaurant namens The Corner in Sydney.
In den Vororten gelegen Sydney ist Teil einer neuen Strategie zur Neupositionierung der Marke. Dass es sich um ein Franchise der bekanntesten Fast-Food-Kette der Welt handelt, verrät nur ein kleines Logo unter dem Namen Die Ecke. Hamburger und Pommes wurden auf der Speisekarte ersetzt pochierte Birne, frischer Quinoasalat, viele frische Salate, Backwaren, entkoffeinierter Kaffee... Neben der Renovierung des Interieurs und der Speisekarte änderten sie auch die Uniformen der Mitarbeiter entsprechend und warf die stereotypen Fast-Food-Uniformen in die Ecke. Jetzt sprechen sie die Kunden an lässige T-Shirts und Jeans. Mit dem oben erwähnten Restaurant The Corner by McCafé planen sie, den Markt zu testen, was ihnen helfen wird, ein Projekt für schmackhaftere und gesündere Lebensmittel zu entwickeln, das sie separat parallel zu der bereits bestehenden Fast-Food-Kette entwickeln werden.
