Coca-Cola bekommt einen neuen, einheitlichen Look. Die Verpackung berühmter Flaschen, Flakons und Dosen erhält ein neues Gesicht. Es ist die letzte Phase in der Vereinheitlichungsstrategie der Marke, die ihren verschiedenen Getränken ein einheitliches Aussehen verleihen wird, aber wir werden sie natürlich immer noch leicht voneinander unterscheiden können. Seit Coca-Cola 1982 neben klassischem Coca-Cola auch seine Derivate in die Regale schickte (zunächst Diet Coke, gefolgt von Coke Zero und Coke Life), hatten alle Getränke ihr eigenes Design, aber von nun an sprechen sie alle dieselbe Designsprache. Das verbindende Element wird die rote Scheibe sein.
Coca Cola, das beliebteste und meistverkaufte Erfrischungsgetränk der Geschichte, sieht bald anders aus. Bekannte Marke alkoholfreie kohlensäurehaltige Getränke präsentierte in der Endphase der Markenvereinheitlichung den veränderten Look der Verpackung. Wenn bisher jedes Getränk (lies: Coca-Cola, Diät-Cola, Cola Zero und Cola Life) mit unterschiedlicher Optik gestaltet, sprechen sie fortan alle die gleiche Designsprache.
Ihre Verpackung wird sich irgendwie weiterhin unterscheiden, aber der gemeinsame Nenner wird es sein roter Halbkreis bzw Rabatt. Wie der Marketingleiter von Coca-Cola sagt, gehört die Verpackung ihnen sichtbarstes und wertvollstes Gut, fügt James Sommerville, Vizepräsident der Designabteilung, hinzu: „Sie brauchten visuelles Element, die das Portfolio vereinheitlichen wird". Es wurde in einem Design aus den 1930er Jahren gefunden, das in den 1940er Jahren in Geschäften verwendet wurde, um anzuzeigen, dass Coca-Cola dort verkauft wurde (erstmals am Ende der Anzeige unten verwendet).
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Ein einheitliches visuelles Bild wird sowohl auf Dosen als auch auf Flaschen verwendet. Eine frische "Kleiderkollektion" wird Coca-Cola in der ersten Woche erstmals auf den Laufstegen (sprich: Regalen) präsentieren Mai 2016, aber vorerst nur in Mexiko, wo sie neu sind Verpackungsdesign auch der Öffentlichkeit offenbart. Sie werden andere Märkte am Ende des Jahres überschwemmen oder 2017. Dann dürften sie auch die Schwelle zu Slowenien überschreiten.
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coca-cola.si
