Die Werbung ist voll von stereotypen Bildern, die das Schönheitsideal und die gesellschaftlichen Rollen sehr eng definieren und sich trotz der deklarativen Emanzipation der Geschlechter noch zu oft an gelebten, patriarchalischen Werten orientieren, ganz zu schweigen von der Abkehr von Frauen- und Männerbildern von den Authentizitätsnormen. Aber was passiert, wenn wir weibliche Klischees auf Männer anwenden? Das Video hat die Antwort.
Wie anfällig wir dafür sind kulturelle Konstrukte und wie die Welt um uns herum nur ein Produkt unserer Wahrnehmung ist, zeigte er ein Experiment mit speziellen Brillen, die für die Teilnehmer buchstäblich die Welt auf den Kopf stellten verkehrt herum. Nach der anfänglichen „Ablehnung“ sind ihnen nach nur vierzehn Tagen die Augen geschlossen eine auferlegte Realität angenommen, das Gehirn passte sich an und eine neue, „echte“ Realität war geboren. Ähnlich der Psychologie Werbung eingesetzt, die über die Medien Zerrbilder in den Dienst des Kapitalismus stellt. Wirklich falsche Welt! Und es reicht schon, in der Werbung eine Frau als Sexualobjekt durch einen Mann zu ersetzen wir übersehen, wie tief wir uns verirrt haben.
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