Wie würden Sie sich fühlen, wenn Sie sich am Morgen nach einer durchzechten Nacht auf einem Jumbo-Poster sehen würden? Du wurdest gewarnt! In Japan wurden die benommenen Sterne der Nacht zu den in Ungnade gefallenen „Stars“ einer Werbekampagne.
Japan. Das Land der aufgehenden Sonne, der kulinarischen Köstlichkeiten und des einzigartigen Streetstyles, das Land, in dem die fortschrittlichste Technologie entwickelt wird und die Gesellschaft zwischen Tradition und Zukunft gefangen ist. Aber es ist auch das Land der Workaholics, die nach Tagen im Büro ihren Stress in nahe gelegenen Bars ertränken. Das Saufen nach der Arbeit ist so weit eskaliert, dass immer mehr Menschen ihre Alkoholexzesse am Wochenende damit beenden, dass sie sich mitten auf der Straße, in Bars, in U-Bahnen betrinken...
WEITERLESEN: Abgelehnte Werbekampagne mit Tierbärten
Obwohl Ehre und Respekt in Japan viel bedeuten, empfinden Japaner Trunkenheit überraschenderweise überhaupt nicht als Problem, und um auf dieses Phänomen aufmerksam zu machen, die Agenturen Ogilvy & Mather und Geometrie global für einen Kunden, eine der größten japanischen Bars Jaocho, nahmen die Sache in ihre kreativen Hände und verwandelten die auf der Straße schlafenden Betrunkenen in die „Stars“ der Jumbo-Poster: Sie umgaben sie mit einem weißen Rahmen und einem Etikett #NOMISUGI (zu betrunken auf Japanisch) und luden damit Passanten ein, Fotos von ihnen zu machen und sie in sozialen Netzwerken zu teilen.
Mit der „Drohung“, dass jeder verlorene „Star der letzten Nacht“ am nächsten Morgen zum in Ungnade gefallenen Star einer Werbekampagne oder zur Zielscheibe von Spott und öffentlicher Schande werden kann soziale Netzwerke, lösten eine hervorragende Resonanz in der Öffentlichkeit aus und erreichten das gewünschte Ziel: Sie machten auf die gesundheitlichen Gefahren von inakzeptablem Verhalten aufmerksam, das immer mehr akzeptiert wird. Touristen sind sich auch der Notwendigkeit bewusster, beim Trinken von Sake vorsichtig zu sein.
