Peddy Mergui, artista y diseñador, con la obra Wheat is Wheat is Wheat, es el lenguaje de diseño de algunas de las marcas de moda más famosas: Versace, Bvlgari, Dolce & Gabbana, etc. – utilizado en la industria alimentaria. Hizo lo mismo con marcas como Apple, Nike y Ferrari. Entonces, ¿cómo sería el empaque de un producto si un día Apple decidiera vender leche y Ferrari decidiera vender pasta?