Dans une année où peu de choses semblent normales, stables ou réconfortantes, nous pouvons compter sur une chose : Coca-Cola célèbre et partage la magie de Noël. En fait, c'est une saison spéciale pour Coca-Cola car elle marque 100 ans de publicité de Noël. Pendant plus d'un siècle, les publicités de Noël de Coca-Cola ont captivé des générations pendant la période des fêtes, du Père Noël peint par Haddon Sundblom aux ours polaires de Coca-Cola et aux camions de Noël avec le slogan "Les vacances arrivent".
Comme toujours à Coca Cola les campagnes publicitaires évoluent également avec le temps, reflétant les tendances culturelles et les événements historiques. La nouvelle campagne de Noël lancée dans le monde entier ce mois-ci n'est pas différente. Cela souligne l'importance d'être « présent » avec nos proches, même si nous ne pouvons pas être ensemble en personne. Une campagne avec le titre "Lettre" reflète l'air du temps et nous rappelle que le meilleur cadeau que nous puissions offrir à Noël est tout simplement... chacun d'entre nous.
À propos du Père Noël et de Coca-Cola
Le Père Noël que nous connaissons et aimons tous – ce grand et joyeux homme en costume rouge avec une barbe blanche – n'a pas toujours ressemblé à cela. En fait, beaucoup de gens sont surpris d'apprendre qu'il était Père Noël avant 1931 représenté de manière très différente : d'un homme grand et mince à un elfe effrayant. Il était vêtu d'une robe d'évêque et de la peau d'un chasseur nordique. Lorsque le caricaturiste Thomas Nast dessinait le Père Noël pour le magazine Harper's Weekly pendant la guerre civile américaine en 1862, le Père Noël était un petit elfe qui soutenait « l'Union ». Nast a continué à dessiner le Père Noël pendant encore 30 ans, changeant la couleur du pelage du marron au rouge, tel que nous le connaissons aujourd'hui.
Le Père Noël apparaît dans les publicités de Coca-Cola depuis les années 1920
La société Coca-Cola a lancé sa publicité de Noël dans les années 1920. Il a utilisé des publicités liées au shopping parues dans des magazines tels que The Saturday Evening Post. Dans les premières publicités avec le Père Noël, il était représenté avec une expression sévère sur le visage dans l'esprit des représentations de Thomas Nast. En 1930, l'artiste Fred Mizen peint Père Noël dans un grand magasin au milieu d'une foule, buvant une bouteille de Coca-Cola. La publicité présentait la plus grande fontaine à soda du monde, située dans un grand magasin Famous Barr Co.. dans la ville de St. Louis. L'image de Mizen a été utilisée cette période de Noël dans des publicités imprimées parues dans The Saturday Evening Post en décembre 1930.
Coca-Cola a contribué à façonner l'image du Père Noël
En 1931, l’entreprise commença à publier des publicités Coca-Cola dans des magazines populaires. Archie Lee, PDG de l'agence de publicité D'Arcy, qui a travaillé avec The Coca-Cola Company, souhaitait que la campagne montre un Père Noël holistique, à la fois réel et symbolique. Coca-Cola est ainsi pour l'illustrateur À Haddon Sundblom, né dans le Michigan, a commandé la production d'images publicitaires qui ils montrent le Père Noël lui-même et non un homme habillé en Père Noël.
Sundblom a trouvé l'inspiration dans le poème de Clement Clarke Moore de 1822 intitulé "Visitez St. Nicolas", également connu sous le nom de « C'était la nuit avant Noël ». La description de Saint Nicolas par l'auteur a conduit à l'image d'un Père Noël chaleureux, amical, agréablement abondant et humain. On dit souvent que le Père Noël porte un manteau rouge car le rouge est la couleur signature de la marque Coca-Cola. Cependant, le Père Noël est apparu dans un manteau rouge avant même que Sundblom ne le peint. Le Père Noël de Sundblom a fait ses débuts en 1931 dans des publicités pour Coca-Cola dans le magazine The Saturday Evening Post, où il apparaissait régulièrement. De plus, il a publié dans des magazines et des journaux tels que Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker et Hers.
De 1931 à 1964, la publicité de Coca-Cola montrait le Père Noël tel qu'il était. aller chercher des jouets et jouer avec eux, s'arrêter pour lire une lettre et déguster un Coca, se mêlait aux enfants réveillés au milieu de la nuit pour le saluer et se servait dans les réfrigérateurs de nombreux foyers. Les peintures à l'huile originales de Sundblom ont été adaptées pour la publicité de Coca-Cola dans des magazines et des vitrines de magasins, des panneaux d'affichage, des affiches, des calendriers et des poupées en peluche. Beaucoup de ces produits sont aujourd’hui des objets de collection populaires.
Sundblom a créé sa version finale du Père Noël en 1964, et la publicité de Coca-Cola a continué à présenter le Père Noël sur la base des œuvres originales de l'auteur pendant plusieurs décennies. Ces peintures comptent parmi les œuvres d'art les plus prisées des archives de l'entreprise. Ils ont été exposés partout dans le monde, dans des lieux et des musées célèbres.
"Le Nouveau Père Noël" était basé sur un vendeur
Au début, Sundblom peignait l'image du Père Noël à l'aide d'un modèle vivant - son ami et vendeur à la retraite Lou Prentiss. À la mort de Prentiss, Sundblom s'est utilisé comme modèle et a peint en se regardant dans le miroir. Finalement, il commença à s'appuyer sur des photographies pour créer l'image de Saint-Nicolas. Les enfants qui apparaissent avec le Père Noël dans les peintures de Sundblom sont liés aux voisins de l'auteur – deux petites filles. Il a donc transformé l'un d'eux en garçon dans ses photos. Le chien dans le tableau du Père Noël de Sundblom en 1964 était un véritable caniche gris provenant d'un magasin de fleurs du quartier de l'auteur. Mais Sundblom voulait que le chien se démarque sur la scène festive, c'est pourquoi il a peint l'animal avec une fourrure noire.
Le Père Noël s'est fait un nouvel ami en 1942
En 1942, Coca-Cola introduisit un autre personnage, nommé "Garçon aux Sprites". Il s'agit d'un garçon qui est apparu avec le Père Noël dans la publicité de Coca-Cola dans les années 40 et 50. Sprite Boy, également créé par Sundblom, tire son nom du fait qu'il était un elfe. Ce n’est que dans les années 1960 que Coca-Cola a introduit la boisson populaire Sprite.
Les années 90 mettaient en vedette les ours polaires et les camions de Noël
En 1993, une nouvelle icône de Noël est née lorsqu'elle est apparue pour la première fois à la télévision. Ours polaires Coca-Cola. En fait, les ours polaires n'étaient pas entièrement nouveaux puisque Coca-Cola les a utilisés pour la première fois en France en 1922. Ken Stewart il les a animés pour la télévision et, en 2013, le légendaire réalisateur a ajouté sa touche Ridley Scott. Il a réalisé un court métrage "Ours des neiges" (English Snow Bear), qui capte le sentiment d'être présent pour nos familles pendant la période de Noël.
En 1995, il a été introduit aux USA Camions de Noël Coca-Cola. Avec des lumières scintillantes, un charmant paysage hivernal et une musique inoubliable "Les vacances arrivent" ("Les vacances arrivent") les camions sont rapidement devenus un symbole reconnaissable de Noël dans de nombreux pays du monde. Ils se sont également inspirés de l'héritage du passé de Noël de Coca-Cola, car c'est Le Père Noël de Sundblom a décoré les côtés des camions. Sur certains marchés, des recherches montrent que de nombreux consommateurs associent la première vue des camions Coca-Cola au véritable début de la période des fêtes.
Le Père Noël est devenu un personnage animé en 2001
L'œuvre d'art du Père Noël de Sundblom de 1963 est devenue la base d'une publicité télévisée animée mettant en vedette le Père Noël de Coca-Cola en 2001. La publicité a été créée par un animateur primé aux Oscars. Alexandre Petrov.
Poursuivre la tradition en 2020
En 2020, une nouvelle campagne mondiale de Noël
