Que se passe-t-il avec Apple et l'intelligence artificielle - Apple Intelligence ? Nous connaissons déjà cette histoire – presque aussi bien que la sonnerie emblématique de Nokia. Un géant de la technologie s’endort au volant, rate la prochaine grande vague et… pouf. Du disrupteur à la note PowerPoint. Souvenons-nous de Nokia, BlackBerry, Skype. Ils ont autrefois gouverné le monde, mais aujourd’hui ils ne sont plus que des fossiles numériques, mentionnés uniquement par nostalgie ou comme avertissement.
Tournons maintenant notre attention vers Pomme. Un empire valant 3 000 milliards de dollars (oui, avec b), ATM parmi les entreprises et religion parmi les utilisateurs. Ils ont créé un monde où les écouteurs blancs sont un symbole de statut et ont construit un écosystème dont il est plus facile de sortir que d'entretenir une relation. Netflix. Mais que se passe-t-il avec Apple et l’intelligence artificielle – Apple Intelligence ?
Mais nous sommes en 2025 et Apple se retrouve dans ce qui est presque une crise existentielle : ils sont à la traîne. Ils bluffent. Et ce qui est le plus horrible, c'est qu'ils font la promotion de produits qui n'existent pas (encore ?).
L'intelligence artificielle est arrivée – et Apple n'était pas le premier (ni le deuxième)
Si vous avez ouvert Internet au moins une fois au cours des deux dernières années, vous êtes probablement tombé sur deux lettres magiques : IA. ChatGPT est devenu un succès viral plus rapidement qu'une danse TikTok. Google a lancé son Gémeaux plate-forme. Microsoft a intégré Copilot dans Word, Paint et même dans votre système d’exploitation – car pourquoi quelqu’un écrirait-il seul de toute façon ?
Que se passe-t-il avec Apple et l'intelligence artificielle – Apple Intelligence ?
À la WWDC 2024, ils ont rougi un peu et ont dit : « Nous aussi, nous avons quelque chose. Appelons ça… Apple Intelligence. » (Parce qu’apparemment, « IA » n’est pas assez premium pour leur esthétique.)
Ils ont introduit tout un tas de fonctionnalités : Genmoji, Aire de jeux pour images, Outils d'écriture, lien vers ChatGPT. Et bien sûr, la promesse épique que Siri enfin utile. (C'est le même Siri qui est toujours confus si vous demandez quelle heure il est à Tokyo ou si vous commandez une « playlist pour la cuisine ».)
De la WWDC à WTF : Où diable est-il ? ils sont ces fonctions ?
L'iPhone 16 a été présenté comme le « premier téléphone IA ». Mais quand il est sorti, il ressemblait davantage à un brouillon d’IA. Le développement se déroule comme suit :
- iOS 18: aucune fonctionnalité Apple Intelligence.
- iOS 18.1:Des outils d’écriture et des résumés de notifications arrivent – parfois ils fonctionnent, parfois ils passent simplement une mauvaise journée.
- iOS 18.2: ajouter des conversations Genmoji et ChatGPT.
- iOS 18.3: enfin l'intelligence visuelle – la caméra lit la date sur l'affiche et parfois ajouter au calendrier.
Et Siri ? Toujours cette vieille connaissance qui sait mieux raconter une blague que répondre à une question.
Le plus bizarre ? Pomme jamais auparavant il n'a pas démontré ces fonctions en direct. Pas une seule démo. Rien. Espoir.
Est-ce que tout cela existe vraiment ? L’intelligence d’Apple est-elle réelle ?
Nous, les journalistes techniques, souffrons presque de SSPT à cause de toutes ces présentations de « produits en développement ». Rappelons-nous :
- Puissance aérienne – un chargeur magique qui est censé alimenter plusieurs appareils à la fois. Il n’a jamais été mis en vente.
- L'enceinte Bixby de Samsung – annoncé, exposé… divulgué.
- Les robots Tesla – a marché, parlé, sauvé le monde. Enfin, presque. (Bien que probablement télécommandé.)
Apple fait désormais la promotion Apple Intelligence, que personne n'a jamais vu en état de marche. Publicités télévisées, panneaux d’affichage, battage médiatique. Mais sans preuve concrète.
L’une des publicités montre Siri reconnaissant une personne et trouvant des informations lors d’une réunion tenue il y a deux mois. L’ensemble fonctionne davantage comme une scène de film – avec tous les éléments : lumières, caméra et une bonne dose d’images de synthèse.
Alarme silencieuse à Cupertino
Les retards en eux-mêmes ne sont pas une nouveauté : Apple sait comment les emballer dans des bonbons de relations publiques avec des mots comme « perfectionnement » ou « à venir ». Mais cette fois, il s’agit de plus qu’un simple retard. Voici trois alarmes clés :
- L’IA n’est pas le cœur de métier d’Apple. Leur modèle repose sur la vente d’appareils : iPhones, Macs, AirPods. Abonnements logiciels ? Un joli bonus, mais l’IA n’est pas quelque chose qui va directement remplir leurs poches.
- « L’avantage du deuxième entrant » ne fonctionne pas ici. En matière de matériel, ils étaient souvent deuxièmes – et gagnaient. Dans le logiciel ? Plus fort. Et les développeurs ne sont pas impressionnés : pourquoi Uber voudrait-il que Siri commande une course sans leur application ?
- La démo est manquante. Apple organise généralement tout un cirque d'événements avec des journalistes testant de nouveaux produits. Cette fois? Silence. Même John Gruber (qui est un fan d'Apple presque à un niveau romantique) a écrit : « C'est un signal d'alarme. Apple n'a pas de démo à montrer. Peut-être que les fonctionnalités n'existent pas encore. »
Apple deviendra-t-il le nouveau Nokia ?
Ne dramatisons pas trop : Apple ne sera pas en faillite avant longtemps. Leur empire est trop imbriqué pour exploser du jour au lendemain. Ils vendent toujours des téléphones comme des petits pains et leur marque est toujours parmi les plus fortes au monde.
Mais... c'est comme ça qu'on parlait de BlackBerry.
Si l’intelligence artificielle est effectivement le prochain grand changement technologique – aussi important que l’avènement des smartphones il y a quinze ans – alors Apple reste actuellement sur la touche en regardant les autres marquer des buts.
S’il ne se lance pas rapidement dans le jeu, il risque de rater un autre moment historique.
Conclusion?
L'intelligence d'Apple n'est pas encore intelligente. Et Siri n’est toujours pas intelligent.
Pour l’instant, ils s’apparentent davantage à de l’art conceptuel qu’à une technologie fonctionnelle. Nous attendons maintenant de voir si Apple réinventera l’avenir – ou deviendra une autre histoire sur la façon dont le plus grand géant a oublié de cligner des yeux alors que le monde s’accélérait. Nous attendons tous Apple Intelligence !
