AUDI présente une nouvelle marque de voiture ?! Si vous avez déjà pensé que les spécialistes du marketing automobile et les constructeurs automobiles européens avaient abandonné, alors vous n'avez pas entendu parler d'un nouveau projet d'Audi et du chinois SAIC. Présentation d'AUDI - non, pas Audi, mais AUDI.
Dans une tournure inhabituelle des événements, Audi, une marque reconnue, est sous l'égide Groupe Volkswagen, en coopération avec le constructeur chinois SAIC, a créé une nouvelle marque automobile en Chine. Prêt? Le nom est Audi. En majuscules. Pas de quatre cercles emblématiques. Si vous pensez que cela prête à confusion, vous n'êtes pas seul. Audi a opté pour un nom plutôt inhabituel, qui suscite déjà d'innombrables questions - par exemple, pourquoi avait-il besoin d'un nouveau nom en premier lieu s'il est identique au précédent. Mais nous y sommes.
Contrairement à la célèbre Audi, ces nouvelles voitures ne porteront qu'une plaque signalétique "AUDI" en majuscules, sans le logo que nous reconnaissons tous. En tant que premier représentant de cette nouvelle marque, le concept AUDI E est devant nous, et au milieu de l'année prochaine nous pouvons nous attendre aux trois premiers modèles de série, qui impressionneront particulièrement les conducteurs chinois. Un défi ? Convaincre le monde que c'est le cas Audi quelque chose de complètement nouveau, alors qu'Audi reste une vieille connaissance - mais toujours la même marque.
AUDI E concept – est-ce vraiment une Audi ?
Les nouveaux véhicules AUDI conçus spécifiquement pour le marché chinois se distinguent des modèles mondiaux par des caractéristiques de conception et une approche qualifiée de plus « révolutionnaire ». Attendez-vous à des motorisations électriques puissantes, car la nouvelle marque se concentrera exclusivement sur les véhicules électriques. Ils ont délibérément opté pour un style qu'Audi décrit comme étant adapté aux conducteurs chinois. Le modèle concept, AUDI E, présente un design sportif, mais d'une manière ou d'une autre, il nous rappelle davantage un break surdimensionné qu'une ligne de coupé sport classique.
Pourquoi une nouvelle marque ?
La question qui préoccupe tous les passionnés : pourquoi n'utilisent-ils pas l'une des marques historiques sous l'égide d'Audi ? Auto Union, NSU, DKW ou encore Wanderer sont autant de marques riches en histoire qui constitueraient un excellent point de départ pour un nouveau nom. Cependant, AUDI a clairement gagné. Malgré tout, cette nouvelle gamme de véhicules électriques coexistera avec des modèles conventionnels, ce qui signifie qu'Audi aura désormais deux marques en Chine - avec deux logos différents.
AUDI E : La première présentation
On sait du concept AUDI E qu'il s'adressera aux voitures de taille moyenne à grande qui sauront satisfaire les besoins des utilisateurs les plus exigeants. Même s'il n'y a pas encore beaucoup de détails techniques, on peut s'attendre à des batteries puissantes et à une autonomie impressionnante, car Audi établit déjà la norme en matière de véhicules électriques avec ses modèles e-tron existants.
Pour le marché chinois, et seulement pour eux (si l'on en croit les contes de fées)
Les nouveaux véhicules AUDI seront exclusivement disponibles sur le marché chinois, ce qui signifie que le reste du monde n'aura qu'à observer les progrès de loin. Les premiers modèles de série seront disponibles dans différentes classes, des berlines intermédiaires aux plus grandes. VUS. Bien que la marque AUDI évoque à première vue la nostalgie des anciennes valeurs Audi, elle reste assez secrète sur les spécifications exactes - mais cela fait peut-être aussi partie de la stratégie.
Conclusion
Le mouvement d'AUDi se manifeste lentement comme capitulation de l’industrie automobile européenne et la lente vente des marques aux Chinois. Une histoire similaire à celle de Volvo. Les Chinois sont très intelligents et nous pensons qu'AUDI reviendra dans l'UE sans quatre tours.
AUDI sans quatre cercles ? Les véhicules à venir montreront si ce changement inhabituel de stratégie de marque produira les résultats escomptés sur le marché chinois exigeant.
