Bojana Fajmut a terminé ses études en design industriel. En tant que directrice artistique et créative, elle a travaillé dans les agences Dentsu (Tokyo), McCann Erickson, J. Walter Thompson, et en tant qu'entrepreneure indépendante, elle a perfectionné ses connaissances avec un MBA en école de commerce. Elle a reçu plus de 58 prix internationaux pour ses œuvres : Cresta, NYF, CLIO, LIA, Red Dot, EPICA, ARC, Golden Drum et autres.
Ses travaux ont été publiés dans des médias tels que New York Times, Graphis, Creative Advertising, ADweek... Elle a été membre de jurys d'experts à New York - NYF advertising awards et Cresta Awards, MAD STAR et NEW STAR en Asie de l'Est, à la présentation de la prochaine Exposition universelle 2030 à Busan, ainsi qu'au Golden Drum et au Festival slovène de la publicité - SOF. Au cours des cinq dernières années, elle a travaillé avec la société mondiale IDEO, qui est un chef de file dans le domaine de la réflexion stratégique appelée Human Centered Innovation et le processus de Design Thinking (créer une idée, trouver un modèle d'affaires, les méthodes de développement de start-up entreprises et produits). En tant que mentor, elle participe au projet européen CIRCULAR 04, qui accélère la transition des entreprises vers l'économie circulaire.
Bojana se joindra à Nina Jagodic et Alja Horvat pour évaluer les travaux soumis - accessoires pour Samsung Galaxy Z Flip4 dans le cadre du concours "Inspiré par vous", qui se déroule en collaboration entre LJFW et Samsung. Vous pouvez postuler au concours jusqu'au 21 novembre 2022.
Sur quel projet travaillez-vous actuellement ? Sur quoi vous concentrez-vous ? À quels défis faites-vous face ?
Bojana Fajmut : J'aime travailler sur des projets très différents en même temps et au fil des années, j'ai réalisé que mon avantage et ma différence par rapport aux autres designers se situent précisément dans la phase initiale ou première, qui est basée sur la recherche et la définition des points de départ du design. Par conséquent, je voudrais me concentrer sur les deux projets qui sont les plus pertinents pour moi en ce moment, puisque j'ai commencé à travailler dessus ce mois-ci.
Le premier est une image visuelle des 60 ans du programme ARS RTV Slovénie, et le second est le filtrage des microplastiques de l'eau courante potable pour l'entreprise Clera One, que j'ai rencontré lors du projet européen Circular 4.0, où quinze partenaires de cinq pays et treize régions de la région alpine y ont participé. Dans le but de trouver des solutions pour la transition vers une économie durable, verte et circulaire.
Le premier projet est basé sur la présentation visuelle du programme radio ARS RTV Slovénie et la visualisation des mots et du son qu'il crée à la radio depuis 60 ans. Le second consiste à trouver des solutions pour filtrer les microplastiques de l'eau potable courante, sur la base d'un processus appelé Design Thinking, qui est utilisé pour résoudre des problèmes commerciaux, technologiques et sociologiques complexes avec de nouvelles idées, processus et modèles commerciaux. Ce processus nous aide à trouver des solutions innovantes dans la phase initiale, lorsque nous cherchons encore quel est le véritable problème et comment le résoudre.
D'où puisez vous votre inspiration? C'est un puits sans fond - comment l'empêcher de s'assécher ?
Bojana Fajmut : Si vous voulez réussir dans la créativité, vous ne devez absolument pas attendre l'inspiration, car pendant que vous attendez, d'autres peuvent vous dépasser. Chacun doit trouver son propre processus et son propre chemin. Pour moi, il s'agit de canaliser les pensées et la pensée. C'est pourquoi je pourrais dire ici, si l'on parle au sens figuré et métaphores, que c'est une rivière et non un puits. La fontaine est limitée et ne peut donc que monter et descendre. La rivière a une sorte de flux - une image comme des pensées. C'est très chaotique au début avec de nombreux affluents et sources et à la fin c'est calme et clair dans un lit de rivière.
Comment abordez-vous la conception pour un client ? Quelles sont les premières questions que vous vous posez et comment pourriez-vous résumer quelques conseils pour ceux qui découvrent la conception pour un client ?
Bojana Fajmut : Il y a certainement une différence si vous démarrez un projet avec un client avec lequel vous travaillez pour la première fois ou avec un client avec lequel vous travaillez depuis de nombreuses années.
Je commence généralement par apprendre à connaître et à coordonner les significations, les termes et les symboles, car certains termes et symboles peuvent signifier quelque chose de différent en termes de contenu ainsi que visuellement pour chaque individu. Cela dépend également de l'expérience, des connaissances et de la perception émotionnelle de chaque individu participant au processus.
La façon la plus simple d'expliquer cela est avec un exemple : si nous disons des figures géométriques, le client peut imaginer un cercle, je peux imaginer un triangle, et s'il y a quelqu'un d'autre dans la réunion, un carré. C'est pour cette raison qu'il y a des malentendus dans la conception.
Comment atteindre un point de rupture ? Quelles sont les tactiques que vous avez utilisées qui ont été les plus efficaces sur le chemin de la reconnaissance ? Avez-vous postulé à des appels d'offres ?
Bojana Fajmut : En fait, je ne peux pas dire que j'ai planifié la percée. Il est difficile de prévoir que je me classerai parmi les 100 meilleurs designers et que je recevrai 58 prix internationaux au niveau mondial et le seul Grand Prix mondial que la Slovénie ait reçu. J'attribue cela en grande partie à ma détermination, à ma débrouillardise et, surtout, à ma persévérance. Il faut croire en soi avec toutes ses erreurs et avoir le courage d'oser continuer et puis continuer... C'est ainsi que j'ai progressivement pris des décisions. Lorsque vous atteignez un certain stade, vous décidez dans quelle direction aller et vous vous fixez un objectif. Ainsi, le chemin monte et descend et à gauche, à droite et en avant, il n'y a pas de retour en arrière. Mais vous apprenez le plus des erreurs. Oui, j'ai également postulé à des appels d'offres principalement pour acquérir de l'expérience et pour voir où se situent mes idées et mon travail par rapport aux autres solutions et concepts soumis et où je pourrais les améliorer.
Quelles sont les compétences complémentaires les plus importantes que tout designer, créatif, quel que soit son domaine, devrait acquérir ?
Bojana Fajmut : Connaissances et conscience avec lesquelles ils peuvent fixer des limites et qu'ils peuvent parfois dire "NON". Les designers et les créatifs ont déjà l'empathie en leur cœur. Mais cela, selon les circonstances et les exigences de l'équipe ou de l'entreprise, se transforme souvent en une envie ou le fait de plaire à tout le monde. Les Anglais utilisent le terme "people-pleaser" pour cela, et c'est ce qui conduit souvent à l'épuisement professionnel.
Utilisez-vous et comment utilisez-vous un téléphone portable dans votre travail ? Et utilisez-vous des accessoires de téléphone qui ne servent pas uniquement à améliorer les fonctionnalités ?
Bojana Fajmut : J'utilise beaucoup mon téléphone portable dans mon travail. Bien qu'il ne soit pas juste de l'appeler un téléphone, car nous faisons tout le reste avant de passer des appels. Nous écrivons des messages, jouons à des jeux, regardons des vidéos et la télévision, enregistrons, prenons des photos. Je peins et enregistre beaucoup et réalise ainsi une sorte de journal visuel de pensées, de moments et d'événements. A la base, le minimalisme me va bien, j'utilise donc personnellement des housses et des accessoires discrets pour la personnification.
À quoi porterez-vous une attention particulière lors de l'évaluation des œuvres qui sont arrivées ?
Bojana Fajmut : Lors de l'évaluation des œuvres soumises, j'accorderai une attention particulière aux solutions créatives qui, en plus des paramètres esthétiques et fonctionnels, tiendront également compte d'une approche durable du design.
