La démocratie se meurt car la circulation de l'information et le quatrième pouvoir de l'État sont en train de disparaître. Le déclin des médias n'a pas commencé avec l'avènement de l'intelligence artificielle ni son essor en 2022, mais avec l'émergence des réseaux sociaux. Permettez-moi d'expliquer pourquoi la démocratie est menacée et ce qui se passe actuellement dans le paysage médiatique auquel j'appartiens depuis vingt ans. Le constat est tout simplement terrifiant.
Avec l'avènement des médias sociaux – je parle des plateformes modernes comme YouTube, Instagram, TikTok, x.com et, finalement, Facebook – il y a eu la plus grande révolution médiatique depuis l'invention de l'imprimerieDu jour au lendemain, quiconque avait une idée pouvait est devenu un médium et a communiqué ses idées à des milliers d'internautes. Les contenus vidéo, photographiques et écrits ont acquis un nouveau canal, tout aussi important, pour la diffusion de l'information. C'est aussi pourquoi j'ai toujours soutenu que que les influenceurs sont, de l'avis général, des médias commerciauxCes médias, dont le fonctionnement est en définitive régi par la législation, diffusent régulièrement des programmes, produisent systématiquement du contenu éditorial et génèrent des revenus. Leur audience est généralement plusieurs fois supérieure à celle des médias traditionnels.
Avec cette mesure, les médias ont commencé à perdre du terrain. Il est arrivé qu'une jeune fille de vingt ans sur ces plateformes puisse avoir une audience équivalente à celle du plus grand média national ; souvent, cette audience était même deux ou trois fois supérieure à celle du plus grand média traditionnel. Comme les utilisateurs des réseaux sociaux préfèrent communiquer avec d'autres personnes plutôt qu'avec des marques médiatiques, ces dernières ont été désavantagées dès le départ. défaut de personnalité de base.
La mort d'Internet et la dictature des algorithmes – pourquoi les médias sont en train de mourir
Importance décroissante des médias et le déplacement de l'attention des utilisateurs vers d'autres canaux a entraîné, d'ici 2022, réduction significative de l'importance du classiqueLes médias traditionnels. Aux États-Unis, il est aujourd'hui extrêmement difficile de trouver un journal imprimé, car cette offre a quasiment disparu. En observant la situation américaine, on peut extrapoler la réalité slovène et constater que d'ici cinq ans, il n'y aura probablement plus de médias imprimés en Slovénie non plus. Mais ce n'est pas la seule disparition. Nous assistons aujourd'hui aussi au déclin d'Internet, la branche moderne de ce secteur.
Autre offensive technologique industrielle contre les médias traditionnels, on a assisté à un bond en avant dans le domaine de l'intelligence artificielle. Les médias en ligne traditionnels qui dépendent du trafic issu des moteurs de recherche auraient perdu au moins un tiers de leur audience au cours de l'année écoulée. Cette baisse s'explique par l'apparition de résultats basés sur l'intelligence artificielle directement sous la barre de recherche, un phénomène particulièrement visible dans certains secteurs, comme celui du style de vie, où des recettes ou des tutoriels de manucure sont générés par l'IA. Dans le même temps, Google compense cette perte en redirigeant vers des médias plus importants (comprenez : le partenaire le plus important) trafic dit « Discover »Il s'agit de suggestions Actualités dans le navigateur mobile Chrome, ce qui, en moyenne mondiale, signifie également jusqu'à 68 % de tout le trafic acquis.
Fin 2025 Cela signifie qu'avec la modification des algorithmes, Google a privilégié les plus grands médias en leur attribuant davantage de trafic, tandis que les médias plus petits et marginaux n'avaient plus leur place sur cette plateforme. En bref : face à la baisse des requêtes de recherche due à l'intelligence artificielle, Google a durci les conditions de diffusion des actualités Discover dans le navigateur Chrome. Cette mesure compense la baisse de trafic des grands médias, qui sont désormais encore plus dépendants du trafic et des suggestions d'actualités de Google dans le service Discover. C'est la fin de la petite presse sur Internet, aussi performante soit-elle sur le plan technologique et professionnel.
Dans ce contexte, dans des pays tels que SlovénieLà où les médias ne sont pas aussi puissants qu'au niveau mondial, l'inévitable commence déjà à se produire : nous allons assister à un déclin marqué des modèles économiques qui reposaient en partie sur les revenus provenant de… GoogleEn Slovénie, ces trois dernières années ont également été marquées par un net recul de la location directe d'espaces publicitaires sous forme de bannières classiques. Cette pratique, jugée inacceptable par les annonceurs, représente un gaspillage de budget publicitaire. Elle constitue en effet un investissement totalement inapproprié, les systèmes modernes de ciblage publicitaire représentant l'utilisation la plus rationnelle et la plus économique des ressources marketing. La location directe se résume, en quelque sorte, à un simple renforcement de l'image de marque, un aspect aujourd'hui relégué au second plan dans le paysage publicitaire.
Un tsunami de contenu traduit et de résistance locale
À tous les médias qui ne sont pas exclusivement axés sur le contenu local, Un tsunami de contenu traduit se profile à l'horizon.Aujourd'hui, nous pouvons Nous traduisons un article en 20 langues différentes pour moins d'un euro.Et nous procédons de telle sorte qu'un locuteur natif ne reconnaisse pas immédiatement qu'il s'agit d'une traduction. Pour les médias locaux spécialisés dans les domaines de la technologie, du style de vie et de l'automobile, cela signifie qu'une multitude de contenus vont envahir l'espace médiatique local, concurrençant les médias locaux – avec, bien sûr, des articles plus pertinents et authentiques, une équipe éditoriale plus importante et également au format vidéo. Les médias locaux spécialisés disparaîtront ainsi de l'horizon en moins de trois ans. C'est déjà le cas en Slovénie, où les médias spécialisés peinent à survivre sur le web. Ce phénomène est également dû à la fuite des annonceurs vers d'autres médias. Croatie et dans les centres de décision tels que Varsovie, Tallinn et Vienne.
Cela sera suivi d'une invasion. contenu vidéo international, également traduit en Youtube, où les plus grands producteurs diffusent déjà dans plus de 20 versions linguistiquesCela signifie que vous pouvez, par exemple, MrBeast Vous pouvez écouter en italien grâce à la synchronisation labiale : il suffit de sélectionner la langue souhaitée dans les paramètres. La tour de Babel est donc tombée. Pratiquement tous les influenceurs majeurs seront également traduits en slovène, ce qui entraînera un déluge de contenus globalisés et localisés.
Pourquoi les médias sont-ils en train de mourir ?! Que va-t-il vraiment survivre ? Un contenu vraiment excellent et authentique. Un accent local exceptionnel est indispensable, mais bien sûr sur des chaînes dont le contenu est transversal. Il ne s'agit certainement pas de contenu diffusé sur une seule chaîne, comme à la télévision ou dans un autre format classique, qui est en voie de disparition, car tout est disponible à la demande aujourd'hui. L'innovation sera nécessaire, ainsi qu'un soutien fort de la communauté locale au contenu local. Je pense principalement aux annonceurs, aux entreprises et aux entrepreneurs, qui doivent prendre conscience qu'ils construisent des plateformes de communication locales avec les créateurs de contenu. Sans leur soutien, nous entrons dans une ère de monopole, où le pouvoir d'achat en matière de promotion se limitera à deux ou trois multinationales américaines.
Le local, c'est important. Même dans les médias. Alors, si vous êtes un peu malin, achetez local aussi… pas seulement des légumes, mais soutenez aussi les contenus de qualité. Voilà comment on construit une véritable démocratie. Voilà comment les entrepreneurs construire des médias indépendants Les médias, qui peuvent redevenir le quatrième pouvoir, contrôlant la vie politique et garantissant l'équilibre social, sont essentiels. Sans ce soutien, nous en serions réduits à la situation actuelle : des médias entièrement dépendants du capital.
