Votre précieux logo et cette fameuse « histoire de marque » dans laquelle vous avez investi des milliers d'euros pour vous donner de l'importance ? J'ai une mauvaise nouvelle : dans cinq ans, ils ne vaudront plus rien. Quand l'intelligence artificielle commencera à cibler les consommateurs, elle ne s'intéressera pas à vos publicités télévisées hors de prix diffusées aux heures de grande écoute. Elle analysera simplement des données brutes. Et si l'algorithme ne vous repère pas, c'est la fin pour les marques. Voilà le déclin des marques : causé par l'algorithme d'IA.
Écoutez, le marché – et surtout la technologie – se moque de vos sentiments. Il n'en a cure de votre nostalgie pour le « bon vieux temps » et les boîtes de vitesses manuelles. Le monde a changé pendant que vous choisissiez la police de votre carte de visite. C'est le déclin des marques – et c'est ce qui va se produire. Algorithme d'IA.
La pathologie du confort : pourquoi nous sommes les victimes idéales des algorithmes
Soyons brutalement honnêtes : Intelligence artificielle (IA) Nous ne gagnerons pas parce que nous sommes forcément plus intelligents, mais parce que nous sommes fondamentalement paresseux. C'est la pathologie de l'homme moderne, et surtout de notre sport national. Nous nous plaignons d'une inflation insupportable, de salaires honteusement bas, et pourtant, nous payons sans hésiter 20 % de plus pour une pizza froide livrée à domicile, juste pour ne pas avoir à mettre nos chaussures et à sortir.
Nous sommes esclaves de la facilité et avons tendance à prendre des raccourcis. C'est précisément ce qui alimente les algorithmes : nous sommes prêts à vendre notre liberté de choix (et nos données) pour pouvoir continuer à végéter sur le canapé. Nous payons pour le temps, même quand nous sommes fauchés. Et voici un piège invisible à vos yeux, car vous êtes rivé à votre écran.
La mort de « Lojze » et le règne des données
« Siri, j'ai faim. Quelque chose qui ne me donnera pas de brûlures d'estomac et qui se marie bien avec le vin que j'ai acheté hier. »
Et vous savez ce qui se passe ? Un algorithme décidera de ce que vous mangez. Pas vous. Et certainement pas une marque. Si «Auberge du Lojzet« Ce n’est pas optimisé pour l’IA si l’algorithme ne sait pas que Lojze grille les meilleures côtes levées de la région… » Lojze n'existe pas.Lojze est mort.
Le gagnant sera celui qui se trouvera au « péage » des données. Amazone, Google Ou un nouvel agent d'IA dont vous n'avez pas encore entendu parler. Cela signifie la fin du monde des marques tel que nous le connaissons. Lorsque l'IA achètera pour vous – de la lessive à une voiture neuve – elle recherchera le « meilleur en termes de paramètres », et non celui qui a la plus belle publicité avec des gens souriants. Et nous, Slovènes, On aurait de nouveau dit des veaux à la nouvelle porte et nous nous sommes demandés pourquoi nos modèles commerciaux « traditionnels » échouaient.
« Syndrome Nokia » et fausse sécurité
Vous vous souvenez comment les gens s'accrochaient à leurs maisons il y a vingt ans ? Mûre et les téléphones NokiaParce que « j'ai vraiment besoin de clés physiques » ? Où sont ces gens aujourd'hui ? iPhonesLà où ils tapotent sur la vitre. C'est la même chose avec l'IA aujourd'hui. L'évolution technologique ne demande pas la permission. Elle fonce droit sur ceux qui se trouvent au milieu de la route.
Ne soyez pas un "ziheraš" slovène
Alors, que faire (au lieu de finir aux urgences à cause du stress) ? Évitez de faire comme ces Slovènes qui manifestent en attendant que l’État vote une loi sur la réglementation de l’IA. Au lieu de passer le week-end à analyser la nouvelle façade de votre voisin et à vous demander d’où vient son argent, ouvrez ChatGPT.
N'ayez pas peur de lui. Dire « NON » à la technologie, c'est mourir en affaires. Le seul mot autorisé à ce stade est « PEUT-ÊTRE ». Car dans dix ans, vos petits-enfants ne parleront plus à des serveurs. Ils parleront à un algorithme. Et ils seront probablement mariés à… influenceurs virtuelsparce que ce sera moins cher et moins fluide qu'une vraie femme ou un vrai mari.
Le monde évolue à un rythme exponentiel. Soit vous montez dans le train, soit vous restez sur le quai à agiter un mouchoir devant votre passé. Bien à vous, Jan.
