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Ces dernières années, les petits SUV sont littéralement allés « chercher du miel », mais malgré cela, l'âme de Kia est toujours considérée comme un véritable exotique. Avec la rénovation cosmétique, ils souhaitent rapprocher l'un des premiers crossovers du segment d'un public cible plus large, à bien des égards, et créer de nouvelles tendances. Cette dernière se fait au détriment de la propulsion électrique, que Kia et Soul sont les premières à proposer.