Google a encore une fois lancé une bombe dans le monde de la recherche numérique. Cette fois, ils étendent leur AI Insights à encore plus de requêtes et introduisent le « mode AI », qui promet une expérience de discussion directement dans leur moteur de recherche. Qu’est-ce que cela signifie pour ceux d’entre nous qui naviguent sur le Web, et qu’en est-il de ceux qui vivent des clics ? Voyons comment Google change les règles du jeu et à quoi nous pouvons nous attendre.
Les aperçus de l'IA sont ces résumés qui apparaissent en haut Résultats Googlelorsque vous recherchez quelque chose de plus spécifique ou complexe. Au lieu de parcourir dix pages, Google utilise l'IA pour vous donner la réponse en quelques phrases. Il y en aura désormais encore plus, même si vous n'êtes pas connecté à Google, et ils seront soutenus par un nouveau modèle qui est censé être encore meilleur dans des domaines comme les mathématiques ou le codage.
Ensuite, il y a le mode AI, qui n'est actuellement disponible que pour ceux qui paient pour la version premium de Google One et l'activent dans un environnement de test. C'est une sorte de chatbot où vous pouvez poser une question et obtenir une réponse de style conversationnel, avec quelques liens pour le contexte. Considérez-le comme la réponse de Google à des plateformes plus interactives, où vous n’avez pas besoin de cliquer sur des pages, mais où vous obtenez tout sur un plateau.
Comment cela affecte-t-il le Web ?
C'est là que les choses se compliquent. Si Google vous dit tout ce dont vous avez besoin dans le premier paragraphe, pourquoi cliqueriez-vous sur des liens ? C’est une question que se posent tous ceux qui vivent du trafic vers leurs sites – des blogueurs aux boutiques en ligne. Google affirme que les clics que vous obtenez toujours sont de « meilleure qualité » car les gens sont plus engagés lorsqu'ils visitent votre page. Mais si personne ne vient, cette qualité vous aide un peu.
Le mode IA va encore plus loin. Si vous pouvez simplement « discuter » avec un robot sur Google et obtenir toutes les réponses, le besoin de visiter d’autres sites sera encore moindre. Cela pourrait sérieusement réduire les revenus de ceux qui dépendent du trafic organique.
Comment s'adapter ?
Il est désormais crucial pour les créateurs de contenu de se concentrer sur du contenu vraiment de qualité et approfondi que Google aime « récupérer » pour ses résumés. Cela signifie des réponses claires et structurées, peut-être même avec des graphiques ou des tableaux, qui sont plus faciles à comprendre pour l’IA. En même temps, vous ne pouvez pas tout miser sur Google : il est judicieux d'investir dans d'autres canaux, comme les réseaux sociaux ou les newsletters par e-mail, afin de ne pas être laissé pour compte si votre trafic baisse.
Si vous êtes dans un créneau où les gens recherchent des réponses complexes, comme la programmation ou la finance, vous pourriez même avoir un avantage. Ces utilisateurs souhaitent souvent plus qu’un simple résumé rapide et cliqueront toujours sur votre page si vous proposez quelque chose en plus.
Qu’en est-il de la situation dans son ensemble ?
Google veut clairement devenir encore plus indispensable avec cela. Au lieu d’être simplement un moteur de recherche, il devient une sorte d’assistant omniscient. C’est une excellente solution pour ceux d’entre nous qui souhaitent obtenir des réponses rapides, mais cela peut constituer un problème pour le Web dans son ensemble. Si personne ne visite le site, comment les petites entreprises, les blogueurs et les créateurs indépendants survivront-ils ? Il y a aussi des questions d’équité et de confidentialité : dans quelle mesure ces modèles d’IA sont-ils transparents et que font-ils de nos données ?
Pourquoi est-ce important pour nous tous ?
Google a longtemps été notre premier arrêt sur le Web, mais maintenant, les règles du jeu changent. En tant qu’utilisateurs, nous pouvons effectivement accéder à l’information plus rapidement, mais en tant que créateurs ou propriétaires de sites, nous devons être vigilants. Si nous voulons rester visibles, nous devrons nous adapter – ou trouver un moyen de tourner ces nouveaux jouets à notre avantage. Qu’en pensez-vous ? Cela améliorera-t-il votre recherche ou rendra-t-il simplement votre vie plus difficile ?
