La ville d'Amsterdam présente les "gumshoe", des chaussures de sport dont les semelles sont constituées de chewing-gum gratté dans les rues de la ville. Le projet est conçu en coopération avec l'agence de publicité Publicis One et le fabricant de caoutchouc Gum-tec®. Une campagne visant à sensibiliser les habitants d'Amsterdam au problème du chewing-gum dans les rues de la ville. Créatif et différent.
Publicis One et Gum-tec® so razvili novo vrsto gume, izdelano iz žvečilnega gumija, ki so jo v dizajnu za športno obutev uporabili za podplate čevljev, v kater je grafično vtisnjen zemljevid Amsterdama.
“Dodajanje dodatnih pravil, kazni ali omejitev za zmanjšanje težav z žvečilnimi bi bilo v nasprotju z našim poslanstvom,” pojasnjuje Mustafa Tanriverdi iz uprave mesta Amsterdam, “s temi športnimi copati smo ljudje del problema ali, še bolje povedano, prav rešitev.” V Amsterdamu upajo, da bo kampanja tako uspešna, da bodo prebivalci mesta pri sebi sprejeli drugačne vzorce vedenja.
Na ulicah nizozemskih mest letno nabirajo okrog 1,5 milijona kilogramov žvečilnih gumijev, s čimer se občinski proračuni praznijo. Prav z gumshoejem mesto Amsterdamu želi spodbuditi svoje prebivalce s presenetljivo inovacijo in svežim pristopom.
Galerija slik: GumShoe
Plus d'information:
http://gumshoe.amsterdam/
