Soyons francs : si on gagnait un euro à chaque fois qu’on consulte Instagram avant de se coucher, on pourrait s’offrir un nouveau lit. IKEA a apparemment compris que nos téléphones sont aussi fatigués que nous, et a donc lancé un produit qui pourrait résoudre notre insomnie numérique : un mini-lit pour votre smartphone : la collection Ikea Phone Sleep. Oui, vous avez bien lu : votre téléphone dormira désormais mieux que vous.
Aux Émirats arabes unis, IKEA a présenté Collection de téléphones Ikea pour le sommeil – un mini-ensemble de lit pour smartphone qui comprend tout ce dont un vrai lit a besoin : des lattes en bois, du linge de lit et même une puce NFC intégrée. Si votre première pensée pourrait être : « Est-ce vraiment nécessaire ? », la réponse d’IKEA est claire : c’est manifestement le cas !
Ce dernier produit fait partie de leur initiative Sommeil complet, qui souhaite convaincre ses clients de poser leur téléphone avant de se coucher. Pour une touche d'élégance supplémentaire Ikéa, ont tout mis en jeu : si votre téléphone dort paisiblement dans son mini-lit pendant sept heures chaque nuit, sept jours d'affilée, vous recevrez un bon d'achat de 100 AED (environ 20 £). Si ce n'est pas de la motivation, on ne sait pas ce que c'est.
Et comment ça marche ? Le mini-lit est connecté à une application IKEA qui enregistre le temps d'inactivité de votre téléphone la nuit. Alors si vous cherchiez des excuses pour ne pas dormir suffisamment, vous pouvez maintenant accuser votre téléphone de ne pas être un lit assez confortable.
Comme il dit Carla Klumpenaar, Directeur du marketing et de la conception des magasins chez IKEA :
« Le sommeil est probablement le projet de conception le plus important de nos vies, et pourtant le plus négligé. »
Bien sûr, même si beaucoup s’accordent à dire que trouver le support de téléphone idéal est la dernière chose sur la liste des améliorations de vie nécessaires.
Mais ce n'est pas la première fois qu'IKEA adopte une approche légèrement inhabituelle en matière de sommeil. Rappelons-nous leur ligne d'assistance téléphonique pour l'insomnie en Belgique dès 2021, ou des promotions permettant d'envoyer un message privé en pleine nuit pour obtenir un nouveau matelas. Il est clair que le géant suédois prend le sommeil très au sérieux – ou du moins, très au sérieux.
L'idée du mini-lit est venue des esprits créatifs de Memac Ogilvy. Le directeur artistique, Moemen Metwally, explique :
« Les gens adorent les jouets. Pourquoi ne pas leur en offrir un qui les aide à mieux dormir ? »
Bref, si vous avez toujours craint que votre téléphone refroidisse la nuit, c'est le moment de lui offrir un lit. Et qui sait, peut-être que cela vous aidera à mieux dormir, ou du moins avec un peu plus d'ironie.
Conclusion : Votre téléphone doit bien dormir
IKEA a prouvé une fois de plus qu'il pouvait transformer des idées simples en succès planétaires. Le mini-lit pour téléphone va-t-il vraiment changer nos habitudes de sommeil ? Difficile à dire, mais vous aurez au moins plus de raisons de rire en recouvrant délicatement votre téléphone d'une mini-couverture avant de vous coucher. Et peut-être, peut-être, votre sommeil sera-t-il enfin « approuvé IKEA ». Votre téléphone sera sans aucun doute le plus endormi de la maison, et ce sera grâce à la collection Ikea Phone Sleep.
