Un petit carnet a toujours été un compagnon indispensable de tout écrivain, artiste et rêveur. L'original a servi d'inspiration pour la création de Moleskine, peut-être le plus populaire au monde. L'année où cette marque fête ses 25 ans, nous reviendrons sur l'histoire du célèbre carnet noir et son cheminement vers le statut culte.
Les pages vierges du nouveau cahier, ainsi que les rêveurs, les penseurs et les créatifs, font plaisir à tout le monde et offrent d'innombrables possibilités. Beaucoup d'entre nous ont écrit et écrivent encore dans ces cahiers. Le carnet original a joué un rôle clé dans la création de cette marque qui fête cette année ses 25 ans.
Comment est né ce carnet noir le plus populaire au monde ?
Des petits carnets de poche appelés "carnets", reliés en toile de coton imprégnée ou en cuir, étaient vendus dans les papeteries parisiennes dès le XIXe et le début du XXe siècle, et étaient utilisés par des artistes tels que Vincent van Gogh, Picasso et Hemingway. Mais l'origine du nom du célèbre carnet est due à l'écrivain britannique et grand amateur de petits carnets Bruce Chatwin, qui dans son livre "The Songlines" de 1987 décrivait comment il disposait ses carnets parisiens en trois colonnes personnelles.
Britanique écrivain Bruce Chatwin, grand fan de Moleskine, est un nom qui revient régulièrement lorsqu'on parle de popularisation des carnets. En France, ces carnets étaient connus sous le nom de "carnets moleskines". Le nom "moleskine" fait référence à sur leur reliure noire en toile imprégnée. À chaque visite à Paris, Chatwin achetait une réserve de ces cahiers, produits par une petite entreprise familiale de la ville française de Tours. Mais juste au moment où il a décidé de créer un stock qui lui durerait toute une vie, il s'est rendu compte que l'entreprise avait fermé ses portes en raison du décès du propriétaire.
Mais l'histoire ne s'arrête pas là. En 1994, la société italienne Modo & Modo, basée à Milan et spécialisée dans le design de produits, fondée par Francesco Franceschi, engage Mario Sebregondi, également co-fondateur de la société, pour créer des produits destinés à une nouvelle génération. Sebregondi avait lu le livre de Chatwin, et comme elle-même avait acheté le même type de carnet à Paris au début des années 1980, elle pensait, créer quelque chose de similaire afin que la nouvelle génération puisse consigner ses expériences. C'est ainsi qu'est né ce petit carnet de papier ivoire.
Nom Moleskine, qui vient d'un mot qui tire ses racines du nom français d'un tissu de coton imprégné, s'est avéré être le bon choix. Le nom a été breveté en 1996, et l'année suivante, 1997, ils ont commencé à produire les premiers ordinateurs portables. C'est ainsi qu'est né le produit, pour lequel l'entreprise deviendra célèbre, un petit carnet noir uni aux coins arrondis, avec du ruban de marquage et un élastique et une poche à l'extrémité qui peut être ouverte et dans laquelle l'histoire du carnet est cachée, ne stimulerait-il pas la créativité de ceux qui l'utilisent. C'était la première étape dans la construction d'une marque, qui est devenu un best-seller mondial. Les premiers ordinateurs portables se sont littéralement envolés des étagères et sont toujours le best-seller de l'entreprise aujourd'hui. Ils ont été vendus dans les librairies plutôt que dans les papeteries milanaises, et avec ce déménagement, Sebregondieva a envoyé le message que ses pages sont l'endroit idéal pour stocker des pensées, des idées et des dessins, que c'est presque comme un livre dont les pages vides attendent d'être remplies. .
L'entreprise a été très prudente dès le début et n'a jamais mentionné que des artistes comme Hemingway, Matisse et Picasso utilisaient ce carnet, ce qui est bien sûr venu beaucoup plus tard. Mais entre le génie de l'avant-garde et l'utilisation de cahiers similaires, un lien astucieux s'est établi, qui est de quoi exciter l'imagination des acheteurs potentiels. C'était un grand coup de marketing qui s'est avéré être un énorme succès. La marque a été soigneusement construite et l'entreprise n'a jamais commercialisé le produit comme le meilleur sur le marché, se concentrant plutôt sur le style de vie de ceux qui l'utilisent. C'est ainsi qu'a été créé un carnet qui deviendra synonyme de culture, d'imagination, de voyage, de souvenirs et d'identité personnelle. C'est un produit qui, selon l'entreprise, a été conçu pour les personnes modernes en mouvement, et il est aujourd'hui utilisé par de nombreux architectes, entrepreneurs et célébrités célèbres.
Au fil du temps, l'association réussie de la marque avec d'autres noms légendaires a commencé, créant ainsi des séries limitées de carnets Moleskine dédiés aux blocs lego, Harry Potter et Star Wars. Il a suivi les tendances de consommation, donc en plus du noir classique, ils ont également commencé à produire des cahiers aux couleurs rouges pour compléter la palette de couleurs chaque année et suivre les tendances de la mode et du design. Leur famille de « produits nomades » comprend désormais des agendas, des cahiers, des carnets de croquis, des stylos à bille, des sacs, et l'entreprise n'a pas non plus négligé les médias numériques.
L'entreprise a ouvert des cafés à Milan, Pékin, Londres, New York et Hambourg, qui sont des paradis pour tous ceux qui recherchent de nouvelles expériences et de l'inspiration. Afin d'augmenter le nombre de clients, Moleskine a également ouvert ses portes au monde de l'entreprise. Il a commencé à fabriquer des cahiers sur commande pour diverses entreprises. Moleskine est une marque dont le succès est le résultat d'un marketing imaginatif. Son propre elle a sagement et systématiquement présenté le produit aux personnes porteuses du message, que leurs pensées et leurs idées valent la peine d'être enregistrées d'une manière spéciale et unique. C'est pourquoi les carnets Moleskine ont trouvé une place dans le cœur de beaucoup au cours de leurs 25 années d'existence. En remplissant les pages de ce carnet iconique, chacun de nous peut participer avec créativité et imagination à l'écriture d'un nouveau chapitre de l'histoire de cette marque mondialement connue.
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