Nous vivons à l’ère des médias sociaux. Nous vivons essentiellement dans les médias sociaux. Si nous n'avons pas de profil sur au moins l'un d'entre eux, nous n'existons pas réellement ou nous vivons derrière neuf montagnes et eaux. Avec les smartphones, nous pouvons prendre de superbes photos et les utiliser pour immortaliser plusieurs fois par jour des événements plus ou moins importants, que nous « filtrons » soigneusement avant de les diffuser au monde. Daniel Wilson et Martin Adolfsson ont eu l'idée qu'il serait peut-être préférable de sortir du monde des photos parfaites et soigneusement planifiées et de se montrer sous un jour plus réaliste.
