Pourquoi les algorithmes des réseaux sociaux discriminent les influenceurs issus de petits groupes linguistiques – et comment réussir en 2025

Imaginez que vous êtes influenceur issu d'un petit groupe linguistique Imaginez : vous êtes en Slovénie, en République tchèque ou en Estonie, vous avez une audience fidèle, mais votre dernière publication ne touche qu'une poignée de personnes, comme si vous parliez dans une pièce fermée à double tour. Ironique, non ? Il n'y a pas si longtemps, les réseaux sociaux fonctionnaient comme un club convivial : on voyait le contenu des personnes que l'on suivait et vice versa. Aujourd'hui, c'est plutôt comme un robot froid qui mesure chaque clic, chaque seconde de visionnage et chaque partage. Et si votre contenu n'est pas en anglais ? L'algorithme vous ignore tout simplement, comme si vous n'étiez pas invité à une fête internationale. Dans cet article, nous vous dévoilons comment le monde des réseaux sociaux a évolué en 2025 et comment les créateurs issus de marchés linguistiques minoritaires peuvent tirer parti de la situation – avec un brin d'humour, beaucoup de stratégie et sans se faire d'illusions sur le « charme local ».

Du graphe social au graphe d'intérêts : la grande transformation

Il fut un temps où des plateformes comme Instagram existaient. basé sur le graphe socialLes liens entre amis et abonnés déterminaient ce que vous voyiez. Si vous aviez une audience fidèle, votre publication touchait la majorité. Mais en 2025 ? Oubliez ça. Les algorithmes se sont tournés vers le graphe d’intérêts, où ils ne posent plus la question « … ».Qui suivez-vous ?« Mais qu’est-ce qui vous retiendra le plus longtemps à l’écran ? » Selon les données de l’analyse Hootsuite En matière de recherche algorithmique, l'intelligence artificielle se concentre sur des signaux tels que le temps de visionnage, les partages de messages privés et les interactions qui indiquent un intérêt réel.

C'est comme si votre smartphone devenait un psychologue : L'algorithme analyse ce qui vous empêche de faire défiler la page et met en avant les contenus qui vous captivent. Le hic ? Les langues minoritaires comme le slovène, le tchèque ou le hongrois se heurtent rapidement à un mur. Avec un nombre limité de locuteurs (souvent moins de quelques millions), le potentiel d'interactions est restreint, et l'algorithme conclut que ce type de contenu n'est pas « pertinent à l'échelle mondiale ». Résultat : une portée et un engagement moindres, et l'impression de lutter contre vents et marées tandis que les créateurs anglophones profitent d'un succès fulgurant.

Pourquoi les petites langues perdent du terrain : les mathématiques des plateformes

Les marchés linguistiques restreints comme la Slovénie, la République tchèque ou l'Estonie sont intrinsèquement limités, ce qui se reflète sur les réseaux sociaux. Des études sur les créateurs non anglophones révèlent un défi majeur : une audience limitée signifie moins de mentions « J'aime », de commentaires et de partages, autant d'indicateurs clés pour l'algorithme. En 2025, Instagram met l'accent sur le « temps de visionnage » – le temps passé sur votre contenu – et les partages par messages directs, qui témoignent d'une réelle valeur. Si vous publiez dans une langue peu répandue, vous atteignez plus rapidement vos limites : moins d'interactions signifient que l'algorithme vous pénalise, comme pour dire : « Ce contenu n'est pas destiné à un public plus large. »

Pire encore, l'IA privilégie les contenus transnationaux : si elle détecte des interactions dans plusieurs pays, elle les diffuse plus largement. L'anglais, compris par près de deux milliards de personnes, bénéficie d'un avantage considérable. Les créateurs issus de petits groupes constatent souvent une baisse de leur audience, non pas à cause d'une mauvaise qualité, mais en raison des « physiques de la plateforme ». Moins de signaux signifie moins de visibilité. Paradoxalement, votre meilleure vidéo risque de rester confidentielle, confinée à un contexte local, tandis qu'un mème mondial deviendra viral à travers la planète.

Plateformes Ils utilisent l'IA pour analyser la langue et créer des transcriptions de textes ou de dialogues dans les vidéos. Si le système détecte que le texte est en slovène ou dans une autre langue minoritaire, la diffusion est généralement limitée à un public local, sauf si les signaux sont exceptionnellement forts ou si vous utilisez les nouvelles traductions automatiques pour une plus grande portée. Paradoxalement, votre meilleure vidéo peut rester confidentielle tandis qu'un mème devient viral à l'échelle planétaire.

D'autre part, votre contenu localiséVotre contenu est en concurrence avec les contenus internationaux, notamment en anglais, langue comprise par la plupart des gens. Autrement dit, les contenus internationaux les plus performants, qui captivent les spectateurs, sont en concurrence avec les vôtres. D'où la baisse de la portée de la publication. 

Comment s'internationaliser : Guide à l'intention des influenceurs issus de petits groupes linguistiques 2025-2026

N’abandonnez pas ! Voici un guide pratique pour vous aider. du bassin local au monde océaniqueCe guide s'appuie sur des recherches concernant les stratégies et pratiques multilingues de créateurs à succès. Commençons par les bases.

Dans quelle langue écrire : l’anglais, clé du succès

Commencez par l'anglais – non pas parce que c’est « meilleur », mais parce que cela ouvre des portes. Des études montrent que les créateurs non anglophones atteignent jusqu’à Portée dix fois supérieure avec les publications en anglaisN'hésitez pas à varier les formats : utilisez des sous-titres bilingues, en conservant la langue locale pour le public local et en attirant un public international en anglais. Conseil : utilisez des outils de traduction, mais faites-les relire par des locuteurs natifs pour éviter un rendu artificiel.

Quels formats sont les plus pertinents : Reels et Stories en premier lieu ?

V 2025 ansInstagram a décuplé la puissance des vidéos courtes : les formats de moins de 180 secondes, avec audio original et sans filigrane, sont très recherchés. Créez du contenu qui capte l’attention dès les premières secondes, avec des éléments accrocheurs comme des questions ou des surprises. Et les stories ? Publiez régulièrement, mais avec modération : jusqu’à cinq stories avec des éléments interactifs, tels que des sondages ou des questions, pour maximiser l’engagement. Les carrousels restent un format efficace pour les contenus à sauvegarder, comme les conseils ou les infographies.

Comment écrire pour un algorithme : l’engagement est roi

Rédiger des légendesqui invitent à l'interaction : questions, appels au partage ou déclarations controversées. Ajouter 5 à 10 mots-clés de niche pour une meilleure visibilitéOptimisez votre contenu pour les moteurs de recherche : utilisez des mots-clés dans votre bio, le texte alternatif et les légendes. N’oubliez pas les statistiques : suivez le temps de visionnage et ajustez votre stratégie.

Passer du marché local au marché mondial : étape par étape

1. 1. 1. 1. Commencez local, pensez global : créez du contenu visuel sans texte et universel – humour, danse ou tendances.
         2. Collaborer : Utilisez les collaborations pour nouer des partenariats avec des créateurs anglophones.
         3. Pour faire face à une baisse de visibilité : effectuez des tests avec des publications tests et réinitialisez les recommandations si la visibilité diminue.
         4. Faites passer le mot : migrez vers TikTok ou YouTube pour toucher un public plus large.

 

Conclusion : Il est temps de moderniser votre équipe

Influenceurs de petits groupes linguistiquesIl est temps de tirer parti de l'algorithme. Avec une maîtrise parfaite de l'anglais, des formats pertinents et une stratégie axée sur l'engagement, vous pouvez passer de star locale à célébrité internationale. Ironie du sort, la plateforme qui vous « cachait » peut désormais vous ouvrir les portes du monde, à condition d'en respecter les règles. Faites passer votre équipe à la vitesse supérieure et lancez-vous dès aujourd'hui. Qui sait, votre prochaine publication pourrait bien devenir virale à travers le monde.