Le détaillant de mode international Primark s'est associé à la célébrité mondiale et icône de style Rita Ora dans une nouvelle histoire de mode multi-saison qui permettra aux clients de Primark d'acheter des pièces dans son célèbre style à des prix abordables.
Après plusieurs jours de spéculations suscitées par l'assombrissement des vitrines des magasins Primark, Primark est fier de révéler Rita Ora x Primark: une nouvelle collection de mode polyvalente en préparation depuis près de deux ans. Toutes les pièces sont conçues pour devenir des incontournables de votre garde-robe que vous pouvez aimer, porter et partager saison après saison et c'est un thème qui imprègne tout le partenariat. La collaboration combine l'amour de Rita pour la mode avec l'histoire de Primark depuis plus de 50 ans en matière de fourniture de basiques de qualité et des dernières tendances aux meilleurs prix.
Comment est née la collaboration entre Rita Ora et Primark
Primark et Rita Ora ont co-conçu la collection commune en collaboration avec la jeune créatrice londonienne Jawara Alleyne, et elle a été conçue par la styliste personnelle de Rita, Pippa Atkinson. L'idée derrière la collection est « la polyvalence pour tous », offrant aux clients une pièce du style unique de Rita en tricot, denim, vêtements décontractés et vêtements d'extérieur, ainsi que des accessoires et des chaussures. Couvrant les styles de mode « du matin au soir », la collection thématique comprendra des répliques reconnaissables des looks préférés de Rita, chaque pièce étant simplement conçue et adaptée pour convenir à un large éventail de personnalités, de tendances et de styles, des combinaisons décontractées du quotidien aux combinaisons dramatiques. looks du soir. Les vêtements décontractés, comprenant des sweats à capuche et des t-shirts, comportent également les symboles de Rita et des liens vers son album You & I récemment sorti.
L'auteure-compositrice-interprète aux multiples talents a été fan et cliente de Primark pratiquement toute sa vie - depuis ses premières visites familiales lorsqu'elle était enfant jusqu'aux sorties entre adolescentes avec des amis chez son Primark local à Hammersmith, dans l'ouest de Londres, devenant une passion de toujours pour la marque. Au cours des deux dernières années, Rita et Primark ont travaillé en étroite collaboration et elle a été impliquée dans toutes les étapes du processus, de la conception à la production de la collection. Rita a également passé du temps à découvrir Primark dans les coulisses et a visité le programme de coton durable de Primark en Inde.
Rita Ora a accompagné la coopération des mots suivants : « J'ai toujours voulu avoir du style et quand j'étais plus jeune, je n'aurais pas pu y parvenir sans Primark. J'ai toujours eu beaucoup de superbes pièces Primark pour mon budget. Honnêtement, c'est à ce moment-là que j'ai vraiment appris à être créative et à jouer avec la mode. Créer une collection en collaboration avec Primark était pour moi très nostalgique et j'ai hâte que le monde voie les résultats de notre collaboration !"
Jermaine Lapwood, directeur des tendances futures et de l'innovation chez Primark, a ajouté : « Dans un monde où les collaborations dans le domaine de la mode ne manquent pas, il est plus important que jamais que les partenariats entre marques soient basés sur l'authenticité et la connexion. Nous connaissons Rita comme fan de Primark depuis longtemps, mais ce n'est que lorsque nous nous sommes rencontrés et avons discuté il y a presque deux ans que nous avons réalisé à quel point elle aimait la marque. L'alchimie instantanée entre nous était indéniable et aujourd'hui, après des mois de collaboration, je suis fier de révéler Rita Ora x Primark. La collection combine le meilleur de Primark et de Rita et j'espère qu'elle permettra aux clients d'exprimer leur vraie personnalité et de faire ressortir leur Ora intérieure.
Le tournage de la campagne, qui met en vedette Rita en personne, a eu lieu à la célèbre Trellick Tower à Kensington à Londres et autour de Golborne Road dans l'ouest de Londres - un quartier que Rita habite depuis 15 ans. La campagne vise à présenter l'unité et la liberté vestimentaire, qui sont le thème clé de toute la collaboration.
À propos de la collection Rita Ora x Primark
Première collecte Rita Ora x Primark sera disponible dans les magasins Primark de 16 pays à partir du mardi 19 septembre.
La collection se compose de 169 pièces, allant des tricots au denim, en passant par les vêtements sur mesure, les vêtements de loisirs et les vêtements d'extérieur, la collection est également complétée par des accessoires de mode et des chaussures. Les prix commencent à 3 € pour les accessoires de mode, les prix des vêtements à 4,50 €, les prix des vêtements d'extérieur à 2,60 € et les chaussures à partir de 18 €.
Les deux tiers des vêtements de la collection sont fabriqués à partir de matériaux recyclés et plus durables, et cinq styles sont confectionnés selon un design circulaire. Aujourd’hui, 50 % de tous les vêtements Primark contiennent des matériaux recyclés ou durables – l’objectif est d’augmenter ce pourcentage à 100 % d’ici 2030.
