Personne ne veut être harcelé. Et seuls ceux qui ont personnellement subi une forme quelconque de harcèlement savent à quelles peurs ils ont été confrontés et peuvent encore être confrontés aujourd'hui. Dress for respect est un projet qui prouve que la "touche apparemment innocente" est tout sauf innocente.
Agence de publicité Ogilvy est pour Schweppes a créé un costume qui mesure à quelle fréquence et avec quelle intensité les hommes harcèlent les femmes dans les boîtes de nuit (principalement en les touchant). Le but de la campagne était de sensibiliser les hommes à la gravité du harcèlement des femmes (brésiliennes) dans les clubs, comme ils ont dit oui dans les entretiens préliminaires les femmes ne sont pas émues par le harcèlement.
Pour le projet qu'ils ont nommé La robe du respect, les chercheurs ont créé un costume, en qui est un capteur intégré qui détecte le toucher et la pression. En temps réel, ils sont alors allumés surveillé le harcèlement sur les ordinateurs. Ils ont envoyé dans une boîte de nuit trois femmes vêtues d'une tenue spéciale, qui, aux endroits où les hommes les ont attrapées, a été colorée sur l'ordinateur en fonction du toucher et de la force de la pression, ainsi que du nombre de fois où la femme a été touchée.
Titre : La robe du respect
Client : Schweppes
Bureau: @OgilvyBrasilVoir plus de travail de conception ici : https://t.co/plNvU4NFAw#ClientWork pic.twitter.com/8QRDU960uh
— Ogilvy (@Ogilvy) 28 novembre 2018
Les résultats ont montré qu'ils les hommes touchaient le plus souvent l'entrejambe, le dos et les bras. En moins de quatre heures, le capteur a détecté qu'ils étaient les trois femmes ont été touchées 157 fois au total. Une fois l'expérience terminée, ils ont été les hommes ont demandé à voir les résultats qui les ont surpris.
Plus d'information:
ogilvy.com
